中国20年美颜修图史

kokok

「东亚邪术」美颜软件，不过是看穿了人性。

前段时间，一位97年的小伙儿因直播时自身粗犷的气质和山清水秀的背景画面格格不入，被网友各种P图恶搞，成为新一代梗王。

此情此景不禁让我想高歌一曲，「背影是真的，人是假的，没什么执着…….」

话说回来，坊间传言，亚洲有四大邪术：泰国变性术、韩国整容术、日本化妆术、以及中国的修图术。

而将修图这门邪术发扬光大的神器，当属美图秀秀。

作为国内最为普及的图片处理工具，美图秀秀让众多用户见证了一键美颜带来的化腐朽为神奇的效果。

某种程度上，也可以说正是其主推的「滤镜+美颜」功能，开启了一个全民网红的时代。

这期，我想以美图秀秀为线索，聊聊中国的「美颜修图史」。

01

对于80、90后，大头贴才是最早接触到的自拍形式。

大头贴1995年发端于日本，在世纪之交传入国内，到了2004年左右，进入高速发展期。

当年我们小学附近有一两家小店，也卖很多文具玩具，无论男女生都爱去。当年店里就有大头贴的机器。于是一段时间里，班里女生的铅笔盒和本子里，都是和闺蜜的大头贴合影。

我记得当时的大头贴还提供各种花花绿绿很梦幻的滤镜，甚至有各种明星主题滤镜，让初代追星少女们和明星合影。我同桌的铅笔盒里，就贴着一张大头贴，她旁边就是当时最火的F4周渝民。

那些耍帅或是故作忧伤的pose，还有闪着粉红泡泡的非主流审美，统治了一代人的童年。

后来大家都有了电脑，学会玩QQ了以后，类似的非主流审美又占据了QQ空间。

就在非主流大肆流行的时代，火星文作为彼时的通用语，不仅霸占了我们的QQ空间，就连大头贴的相框上都与时俱进贴满了各式伤感的火星文。

火星文的推手叫做吴欣鸿。作为一枚出生于1981年的80后，吴欣鸿从小成绩优异，热爱画画，但他却不走寻常路：高中时期选择休学，直接去了中国美院进修，后来更是放弃了读大学的机会，选择自己创业。

吴欣鸿

2007年，吴欣鸿抓住了当时90后「非主流」的网络交流需求，带着团队用了3天时间，做了一款火星文转换器。没有任何宣传推广，这款火星文转换器在一年间吸引了四五千万用户。

很显然，其成功的最大原因，在于它满足了当时90后们个性化的消费心理和消费需求。

火星文大火以后，吴欣鸿就一直琢磨着要再做点什么。他敏锐地觉察到，除了文字交流之外，新一代的年轻人越来越倾向于图片社交。

因为他在搜索「非主流」的相关信息中发现，「非主流头像」和「非主流图片」的搜索量居高不下，而这无疑代表着巨大的市场：人们在网络上，越来越需要一张好看的照片以标榜自我。

但当时国内的图片处理软件并不多，能叫得出名号的只有专业的Photoshop，以及光影魔术手等零星几个。在这其中，PS最权威，功能也最齐全，但操作步骤相对繁琐，对大多数非专业人士并不友好。

吴欣鸿就此决定，要做就做一款大家都会用的傻瓜式图片处理软件，简而言之，对标PS，做一款极致简化版的软件。

2008年10月，由吴欣鸿带领团队开发的简化版PS成功上线，起初其被命名为「美图大师」。到了2009年，吴欣鸿将「美图大师」这个略显严肃的名字改为「美图秀秀」。

庆贺吧！美图界的王者，「美图秀秀」诞生了！

02

为什么「美图秀秀」可以战胜一众竞争者，最终登顶美图界？我觉得有一些要素是不能不提的。

最核心的原因，是「美图秀秀」足够傻瓜，对核心用户需求理解极度深刻。

一开始，「美图大师」就将简化原则贯彻到底。

除了裁剪、旋转、修改尺寸等基本功能外，只有几款基础滤镜，比如经典LOMO、柔光、唯美、回忆、复古、黑白…..

改名之后，「美图秀秀」又上线了更丰富的滤镜功能，其中就包含了风靡一时的阿宝色。

如果说Photoshop的成功，在于它创造性地将原有物理性质的一块块「滤镜」变成了计算机软件，定义了「P图」这件事。

那么「美图秀秀」的胜利，在于它理解了一件事，消费者其实不需要一款强大的修图工具，他们只需要一款款好看的滤镜和效果。于是它把滤镜、效果打包成产品卖给消费者。

毕竟在互联网时代，大家虽然都有美化图片的需求，但现实中没有多少人真的有耐心，会为了修一张图，专门去学习PS。

还是那句话，人性本质上是懒的，是有惰性的，同样的东西，肯定会选择更方便的那个。

美图秀秀极度简化了ps的繁琐操作，又能满足大家基本的使用需求，很好地解决了这一痛点。

除此之外，美图秀秀在自身产品的感性价值上也做到了极致。毕竟人们使用或消费一款产品，除了看中它的功能之外，更希望它能满足自我的心理和社会性需求。

就美化图片这件事而言，大家不仅希望这张照片的构图、色调好看，滤镜好看，更希望照片里的人也好看。尤其是很多女性朋友，尤其是当这张照片还是自拍的时候。

想要让自己看上去更美，这无可厚非。事实上，对美的追求也是人类文明永恒的发展动力之一。

美图秀秀真正迎来突破性的发展，就是在其不断强化「人像美容」这一功能之后。

另一个关键要素，在于「美图秀秀」诞生的节点很有意思。

2010年，乔布斯发布了iPhone 4。除了500万像素的后置摄像头之外，iPhone4还配备了30万像素的前置摄像头，原本只是为了方便视频通话，却在无形中开启了一个手机自拍的新时代。

2011年初，美图秀秀APP版正式登陆手机客户端。紧跟智能手机和移动互联网这一波潮流，其APP版本除了基本复制网页版本的基本功能之外，进一步围绕「美」来大做文章。

从最初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦脸瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能，到后来实现「一键美颜」，再到不断扩充、细化更多的美颜细节，以及开启美颜自拍，实时美颜等功能。

在追求美这件事上，美图秀秀可谓不遗余力，将人像美容这一功能细化再细化、更新再更新。

与此同时，那一阶段也正是国内社交媒体平台踊跃发展时期。拥有明星大V效应的微博势头正如日中天，微信朋友圈方兴未艾，大家不再局限于QQ式的熟人社交，而是更希望在这些社交平台上能够得到他人的关注和赞赏，而美图过的照片就是最好的内容呈现。

基于算法和媒介，死磕「美」这一核心需求，美图秀秀一时打遍天下无敌手。

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前面我说，「美图秀秀」的产品是「滤镜」和「效果」。