高通胀背景下 亚马逊等零售商假日购物季提前开始

数码芝华士

亚马逊(AMZM.US)以今年的第二场大型促销活动为假日购物季增添了活力，不仅如此，沃尔玛(WMT.US)和百思买(BBY.US)等竞争对手也加入了降价促销的行列，以吸引因通胀而紧缩圣诞预算的消费者。

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为期两天的亚马逊会员“Prime Early Access Sale”购物活动从周二开始，与Prime day夏季营销闪电战非常相似，将与其他零售商的提前折扣展开竞争。例如，沃尔玛将于10月10日至13日举行一场“Rollbacks and More”促销活动，以应对亚马逊的打折日。

此外，柯尔百货(KSS.US)和百思买的48小时促销活动也与亚马逊的活动在同一天举行，而塔吉特(TGT.US)的“Deal Days(特价日)”是10月6日至8日，以避免与亚马逊发生冲突。

对此，咨询公司Spieckerman Retail总裁卡Carol Spieckerman表示：“零售商今年可能会更努力、更早地争取更少的收入。人们的想法是，早起的鸟儿能得到美元。”

Telsey Advisory Group分析师Joseph Feldman则称：“中高收入消费者很可能会更多地利用目前的优惠活动，在假日季中享受一段时间，但对于收入较低的消费者来说，他们可能会推迟消费，且将购买离实际需求更近的产品。”

据Adobe Analytics数据显示，预计今年美国假日线上销售额的增长速度至少将是2015年以来的最低水平，增幅仅为2.5%，至2097亿美元。通货膨胀和提前打折预计也会减缓今年的假日支出。

但假日购物季提前开始并不令人意外。据悉，几个月来，塔吉特和沃尔玛等主要零售商一直在提供大幅折扣，以处理因消费者削减可自由支配支出而堆积起来的过剩库存。

此外，在亚马逊7月份举行Prime Day促销活动时，其中一些公司甚至出现了竞争交易。据Adobe数据显示，当时亚马逊的销售额约为120亿美元。

对此，Spieckerman表示:“在这个假日季，零售商们正在采取直截了当的促销手段来哄骗消费者。”