谷歌广告平台反垄断案部分败诉！或被要求拆分Google Ad Manager

Meise

科技巨头谷歌最近在反垄断官司里栽了个跟头——美国联邦法院4月18日裁定其广告技术业务存在垄断行为，可能面临拆分核心业务的风险。这场持续两年多的诉讼迎来关键转折，判决书里藏着哪些重磅信息？我们为您划重点。

美国弗吉尼亚东区法院主审法官莱奥妮·布林克玛4月18日作出裁决，认定谷歌通过"刻意获取并维持垄断地位"的手段，非法控制了两大数字广告市场：出版商广告托管系统（供网站管理广告位）和程序化广告交易平台（撮合广告买卖）。不过法院同时驳回了司法部关于谷歌广告采购工具存在垄断的指控，也认为其收购DoubleClick、AdMeld两家公司不构成反竞争行为。

这份长达87页的判决书显示，谷歌在出版商服务市场占据超过70%份额，其广告交易平台处理着全球超半数的展示广告交易。法官特别指出，谷歌利用其市场支配地位设置技术壁垒，导致竞争对手无法公平参与市场竞争。

针对判决结果，谷歌法务团队4月19日回应称将就"不利判决部分"提起上诉。公司发言人强调："法院驳回了司法部大部分指控，特别是关于广告采购工具的垄断指控，这说明我们的商业模式具备正当性。"

美国司法部在诉讼中提出的整改方案，包括要求谷歌剥离旗下Google Ad Manager业务板块（含出版商服务器和广告交易平台），目前尚未被法院正式采纳。主审法官要求双方在5月10日前提交具体救济方案建议，最终裁决预计今年第三季度出炉。

这场始于2023年1月的反垄断诉讼，揭露了数字广告市场不为人知的运作规则。据法庭文件显示，谷歌广告系统每秒处理超1100万条竞价请求，每年经手超11万亿美元广告交易额。司法部律师当庭演示的证据显示，某新闻网站通过谷歌平台售出的广告位，最终收益的35%被中间环节抽成。