苹果耳机老本吃尽 市占率停涨急盼AirPods新作回血

Meise

早晨八点半的地铁车厢里，放眼望去乘客耳朵上挂的小白杆，依然是苹果AirPods的天下。不过这份光景最近有点微妙——当年秒杀有线耳机的明星产品，如今竟然四年没拿出像样升级款。最新款AirPods 4（去年上市的）就改了个USB-C充电口，外加个普通用户压根感知不到的H2芯片，真正的功能创新还要追溯到2021年旧款。消费者嘴上不说，身体却很诚实：掏钱的手犹豫了。

消费者研究机构CIRP最近的报告捅破了窗户纸：今年59%的iPhone用户还在用AirPods，比去年略高却原地踏步，和2023年水平完全持平。明明守着全球最大手机用户群，耳机份额却卡了壳。更要命的是对手们可没睡觉：索尼玩起高清音频，三星搞智能降噪，新冒出来的品牌Nothing另辟蹊径用透明设计圈粉。开放式耳机这种新形态专攻运动场景——骑车跑步戴着照样听清周围车流，运动爱好者钱包眼看要被撬开​​。

最让苹果头疼的，是AirPods压根没iPhone的"捆绑魔力"。多少人被苹果的"蓝色短信气泡"拴在iPhone上，换安卓机得顶着绿色气泡尴尬。耳机呢？随便买个国产百元货，安卓苹果都能即连即用，只有小众发烧友才在乎LDAC高清编码这种差别。说白了，除了死忠果粉，谁愿意花一千多买副三年不变样的耳机？

转机出现在电商促销里。刚结束的亚马逊Prime会员日，苹果罕见给AirPods系列狂砍价，Pro款跳水三成。行业老手都懂这信号——清库存八成在为新品让路。按苹果往年习惯，秋季发新iPhone时顺带更新耳机最合理。设计上也有盼头：软件系统里的"液态玻璃"流光效果获得好评，保不齐就延续到新耳机造型上。

彭博社记者马克·古尔曼早前爆料更刺激：下一代AirPods Pro可能要加入AI功能，甚至装微型摄像头（别误会，是用来识别手势和强化空间音频的）。不论真假，现状明摆着：面对狂飙的对手和平淡的销量曲线，苹果再不甩出硬货，耳朵上的"白月光"真要被竞品染成彩虹色了。