世界最大广告集团 WPP：生成式 AI 是巨大机遇，不是威胁

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北京时间 4 月 27 日消息，全球最大广告传播集团 WPP CEO 马克・瑞德 (Mark Read) 在接受采访时表示，对于传统广告公司而言，把人工智能 (AI) 用于广告行业的创意工作更多的是机遇，而不是威胁。

瑞德称，WPP 已经在使用人工智能来“加强”其创意工作，并列举了“与客户合作，使用当今市场上主要人工智能平台”的例子。他表示，WPP 这些年来一直在利用人工智能和自动化来改善客户的媒体购买计划，但“生成式人工智能”(利用系统帮助创建广告活动) 的出现，将是优化创意工作的“巨大机遇”。

谷歌正计划推出生成式人工智能工具，让广告商能够制作创意广告活动。广告商可以向人工智能提供信息，然后将其“重新组合”到广告活动中。而且，Meta 也宣布了类似的计划。可口可乐是在测试面向消费者的生成式人工智能的广告商之一。

不过，考虑到人工智能需要依赖现有源材料，抄袭和意外产生的错误信息或有问题的内容仍然令人担忧。对于广告公司来说，人工智能提供了一种削减成本和加快流程的手段，但如果更多的工作转向低成本的第三方人工智能平台，也会带来风险。