与Facebook冲突升温 苹果表示隐私变更将在“早春”到来

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新浪科技讯 北京时间1月28日下午消息，据报道，苹果公司周三表示，外界期待已久的iPhone和iPad操作系统隐私更新将在“早春到来”，而这一变更可能会对移动广告行业产生极大的伤害。

　　为了在移动设备上精准投放广告，并且对广告效果进行衡量，应用开发者和其他业内人士目前经常使用苹果的IDFA，也就是一串字母和数字，每台苹果设备都有一个独一无二的IDFA。然而，在苹果推出新的隐私政策后，应用开发商将被迫通过提示要求询问访问用户是否允许应用访问设备的IDFA。预计相当一部分用户会选择拒绝，而这将降低精准定向广告的效果。

　　苹果最初在去年夏天宣布了这一变化，给广告商和应用开发商足够的时间来做准备。然而，这已经成为了许多公司的主要争论点，尤其是那些靠广告盈利的企业，苹果的这一变化，可能会导致这些企业的收入受到损失。

　　Facebook尤其反对苹果的这一做法，该公司认为，这一改变将损害开放网络上免费内容的可用性，以及小企业投放个性化广告的能力。在Facebook周三的2020年第四季度财报电话会议上，首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）抨击了这一变化，称苹果是其最大的竞争对手之一，并称后者的这一变化将“威胁到数百万小企业所依靠的，用来寻找和接触客户的个性化广告”。Facebook同时也指出，这一变化是其今年可能面临的“重大的广告业务阻力之一”。

　　周四，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）将在布鲁塞尔举行的计算机、隐私和数据保护会议上就数据隐私问题发表演讲。当日，该公司还将发布新的营销材料，包括更新其网站，并且发布一份数据使用报告，以说明该公司网站和应用追踪用户数据的方式。苹果的立场是，希望提供一种以用户为中心的数据隐私政策，而不是以广告商为中心。

　　苹果表示，下一个测试版iOS系统，将要求应用开发者在访问IDFA时，向用户进行提醒，并请求用户的许可。

　　当前最新的iOS版本为14.4，该公司在本周早些时候发布了新系统。除了正式版之外，苹果当前还给开发者提供了一个公开测试版系统。苹果公司拒绝提供更多的时间信息。

　　苹果对新系统的描述为：“在设置下，用户可以看到哪些程序已经获得了追踪许可，用户可以对其作出改变，只允许他们觉得合适的应用使用这一功能。这一要求将在今年早春时候，随着即将发布的iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14系统上一起广泛推出，这一变更已经获得了全球隐私倡导者的支持。”