苹果公司将叫停摇一摇跳转广告，多家头部App收到通知

不长叶子的树 · 发表于 2023-11-14 08:15:51

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时代财经

“发明摇一摇广告的人真是天才，天天一碰手机就跳转到（购物软件的）双十一专场。”在今年双11大促期间，摇一摇跳转广告泛滥，引发诸多用户吐槽。

互联网大厂内部人士常乐年告诉时代财经，11月以来，苹果公司已通知国内多家头部App要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。

据他所知，这些收到通知的App包括但不限于在线视频软件、短视频软件、音频软件、邮箱软件等等，常乐年所在公司的App也不例外。

常乐年透露，接下来公司可能会发布新版本App，在苹果的App Store上架，新版本将没有摇一摇跳转广告，具体发布时间还不确定。

此消息得到一位广告从业者的印证。该人士表示，自己的客户也接到了苹果公司的通知，该客户是互联网大厂，旗下也有行业头部App。他对时代财经谈到，收到通知的不仅仅是头部App，波及范围要更广。

时代财经了解到，“摇一摇”功能调用的是陀螺仪权限，此功能由来已久，一度被很多App作为运营推广手段，可以用来抢电视红包、识别歌曲等等，如今不少被用于广告跳转，但有些手机没有陀螺仪权限开关，用户无法自行关闭。

“这种跳转属于App开发出来的商业模式，手机（厂商）很难去做系统性地调整。”手机大厂的一名工作人员对时代财经表示。

时代财经了解到，电商平台向各类App大量投放跳转广告，可通过不同方式触发，包括点击广告页面、晃动手机等，一旦触发，手机页面就会跳转到购物软件。

常乐年谈到，摇一摇跳转广告没了，不代表广告没了，只是少了一种跳转交互方式。他表示，这不影响公司履行与电商平台的广告合约，不涉及合同违约，“最近双十一，（电商平台）花了很多钱买广告。”

钉科技创始人丁少将则对时代财经表示，在移动互联网时代，模式创新是很重要的创新方向，摇一摇广告属于模式创新的一种，但无论怎么创新，都要给用户知情权、选择权。摇一摇跳转广告影响用户体验，取缔或者移除有利于广告市场、电商市场的可持续发展。

此前，中国信息通信研究院联合华为、小米、OPPO、阿里巴巴等企业制定了团体标准T/TAF 078.7—2022，于2022年11月由电信终端产业协会发布实施，该标准进一步细化了APP信息窗口通过“摇一摇”等方式触发页面或跳转至第三方应用的相关参数，提出“摇一摇”动作的设备加速度应不小于15m/s2，转动角度不小于35°，操作时间不少于3s等系列参考数值。

对此，安徽中皖律师事务所律师余颉告诉时代财经，从法律性质上来看，该规范属于《中华人民共和国标准化法》规定中的团体标准。团体标准是推荐性标准的一种，是市场自主制定的标准，属于自愿采用，没有强制性，但是团体标准应当符合法律法规和强制性标准的要求，符合国家有关产业政策。

（文中常乐年为化名）