|
|
市场调研机构Counterpoint Research最新发布的数据显示，今年（2025年）二季度，中国手机市场总销量预计会比去年（2024年）同一时期稍微涨一点。在这个动静不大的市场里，华为和苹果这两家的增长势头最猛。
华为冲上榜首，苹果促销抢跑
按Counterpoint初步统计，在主要的手机品牌里，华为预计会是二季度增长最快的那个，稳稳坐上中国市场的一哥位置。苹果这边也是动作不断，它在五月份搞了一波iPhone 16系列的促销活动，重点是推iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，这波操作有效地将五月份的销量拉上去了。
Counterpoint的副总监齐伊坦（Ethan Qi）点出了苹果促销的门道：“苹果在五月份调整iPhone价格，时机选得妙，消费者反应也挺好。更关键的是，它这波降价比‘618’大促活动提前了一周搞起来。”这个时间差让苹果占到了先机。
618表现平淡，苹果仍是“大促王”
实际的618大促期间（通常指京东等电商平台的年中大促销档期），整个市场表现其实跟去年差不多，没啥大增长。Counterpoint观察到，大部分增长其实在五月份就发生了。虽然市场整体平稳，但苹果在618期间还是拿下了销量冠军。Counterpoint的数据显示，在卖得最好的产品榜上，前十款里苹果的iPhone占了三个位子（具体没说是哪三个型号，但肯定有新款）。
华为在促销期间的销量增长也很明显。Counterpoint的高级分析师 Ivan Lam 分析说：“华为能增长，主要还是靠那些铁杆老用户的支持，这些人到了换机的时候，还是愿意买华为的新手机。”这说明华为的用户粘性的确够强。
补贴政策有变，下半年可能会有些麻烦
Counterpoint的高级分析师张萌萌（Mengmeng Zhang）还提到了一个值得注意的点：“今年二季度的市场表现，其实得到了国家手机补贴政策的支撑。但据我们了解，这个补贴政策在今年下半年可能会缩减力度。”她接着点出了一个潜在风险：“加上最近的618大促成绩实在有些平淡（原文用‘uneventful’），这给下半年的市场带来了一些不确定性。”
简单总结下二季度中国市场手机销售看点：
总体情况：市场微微涨，动静不太大。
赢家：华为增长最猛，重回头名；苹果靠提前降价（尤其是针对iPhone 16 Pro系列），五月份销量涨起来，618期间保住了销量第一的位置。
关键力量：华为靠的是老用户换新机的忠诚度；苹果赢在促销策略的时机选择。
618特点：整体大促跟去年比没咋涨，增长主要是五月促销拉动的，苹果占据榜首位置，卖得最好的手机里有三款是iPhone。
潜在风险：下半年国家补贴政策可能“缩水”，加上618表现平平，下半年的市场可能会面临些挑战。
关于Counterpoint Research的说明：
文中的观点和数据都来源于Counterpoint Research这个机构。这是一家专注于技术领域产品全球市场研究的公司，为全球各地的科技企业提供市场数据、行业洞察和咨询服务，服务对象包括手机制造商、芯片公司等等。他们在全球主要的创新中心、制造中心和商业中心都设有办公室。
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
IP归属地
雷达卡
发表于 
提帖卡
置顶卡
锁帖卡
解锁卡
显目卡
千斤顶
