代言微软AI时代：新宠Zava上位，“张三李四”公司将谢幕

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科技媒体 theregister 昨日（12 月 1 日）发布博文，报道称在 Ignite 2025 大会上，微软推出了全新的虚拟演示品牌“Zava”，这标志着服务了数十年的经典虚拟案例公司“Contoso”和“Fabrikam”即将谢幕。

IT之家援引博文介绍，上述两家公司可以认为是微软在 IT 界的“张三”和“李四”，是微软在过去几十年里虚构出来的两家公司，专门用来在产品发布会、教程和技术文档里做演示。比如教你怎么用 Excel，就会展示“Contoso 公司的销售报表”。

回顾历史，Contoso 被设定为一家总部位于巴黎的跨国制造与销售巨头，拥有超过 10 万种产品。无论微软彼时推广何种技术，Contoso 总是“完美适配”。

在该公司的虚拟运营史中，每一个采用微软技术和合作伙伴的项目都能按时完工、控制预算并带来惊人的投资回报。从 2000 年代初期微软试图用 Windows Server 挑战 UNIX 地位，到后来转向云计算与 AI，Contoso 的业务架构总是随着微软的战略重点灵活调整，堪称“模范客户”。

另一家名为 Fabrikam 的在线时尚零售商，则常作为 Contoso 的合作伙伴出现在 BizTalk 服务器等学习指南中。

微软的演示图之一，“Contoso”和“Fabrikam”被广泛使用

微软在近期的 Ignite 大会上正式推出了一个全新的虚构品牌“Zava”，意图用更现代化的叙事取代旧时代的案例符号。

微软将其设定为一家“专注于智能运动服饰”的零售商。不仅如此，微软在 GitHub 的相关代码库中还将 Zava 描述为一家位于华盛顿州的家居装修零售商（Zava DIY），拥有 8 家实体店和线上业务，具备季节性变化、真实客户行为模式以及涵盖工具、电力和园艺用品的完整产品目录。Zava 的名字目前已频繁出现在 Windows 管理中心和 Entra 域服务的技术文档中。

图源：Windows Forms

行业专家普遍认为，Zava 的上位并非偶然。德勤高级解决方案顾问 Saif Ali Khan 在 LinkedIn 上分析指出，虽然 Contoso 和 Fabrikam 服务了数十年，但 Zava 带来了与 AI 和云原生技术更一致的“清新、现代的叙事”。

微软将 Zava 定义为一家“前沿（Frontier）”企业，这一术语专门指代那些全力投入“代理式 AI（Agentic AI）”业务的公司。尽管 Contoso 曾经历了多次数字化转型，但在微软看来，要展示新一代 AI 智能体的能力，显然需要一个从诞生之初就植入 AI 基因的新载体。