麦当劳AI圣诞广告翻大车！网友狂喷，上线四天光速下架！

麻薯滑芝士

家人们！最近这科技圈+广告圈+快餐圈，真是联手上演了一出年底大戏啊！主角是谁？咱金拱门，麦当劳叔叔本叔！事情呢，简单来说就是：麦当劳荷兰分部，整了个纯AI生成的圣诞广告，结果被网友喷成了筛子，刚上线没几天，就灰溜溜撤下来了！​ 这剧情，是不是听着有点耳熟？没错！上个月可口可乐搞AI圣诞广告被群嘲的“热乎劲儿”还没过呢！这麦当劳咋就不长记性，非得头铁再撞一次南墙呢？

咱先唠唠这广告本身是咋回事哈。

荷兰麦当劳这波操作，想法其实挺“清奇”的。他们不走寻常路，没拍那种温馨全家桶、快乐圣诞趴的老套路。相反！他们主打一个 “圣诞？那可是一年中最‘可怕’的时刻啊！”​ （原话就是“the most terrible time of the year”）。广告片不长，就45秒，但信息量爆炸：圣诞彩灯缠成一团乱麻？安排！圣诞老人在路上堵成狗？必须有！总之就是各种节日里的糟心囧事大集合。那咋办呢？广告给的“终极解决方案”是——躲进麦当劳！​ 嗯… 这脑回路，怎么说呢，有点东西，但不多。

问题出在哪？就出在这个“纯AI生成”上！
是，咱得承认，现在AI做视频的技术是肉眼可见地进步了，不像以前那么“一眼假”。但是！麦当劳荷兰这版AI圣诞广告，还是翻车翻得贼明显！网友们火眼金睛，精准吐槽：

颜色诡异得一批：​ 那个色调啊，怎么说呢，饱和度拉得忽高忽低，光影透着股说不出的塑料感，看着就让人眼睛不舒服，跟加了层劣质滤镜似的。

动作僵硬似木偶：​ 里面的人物动作，特别是走路啊、抬手啊这些小细节，透着一股子“AI味儿”，不够丝滑自然，感觉像关节没上油的机器人，或者游戏里穿模的NPC，看得人浑身刺挠。

剪辑碎得像渣渣：​ 整个广告是由一堆非常短的片段拼起来的，切换得那叫一个快、狠、准，毫无过渡，看得人眼花缭乱，心脏突突跳，完全跟不上节奏。网友直言：看得我生理性不适！

最扎心的一点：抢饭碗！​ 这可是点燃网友怒火的终极导火索！麦当劳，全球快餐巨头，市值几千亿美金（注意，是美金USD！）的大公司，为了省那点制作费，居然用AI取代了专业的广告制作团队！那些灯光师、摄影师、剪辑师、动画师… 他们的手艺和创意，难道不值钱吗？网友们纷纷表示：“这吃相太难看了吧！”

听听网友们是怎么花式开喷的（原汁原味翻译版）：
Instagram网友A（深情呼唤版）：​ “求求了！让真人回来干活吧！” (Please bring back people doing things again!)
Instagram网友B（扎心暴击版）：​ “一个连真食物都懒得卖的两千亿美金公司，现在连个真广告都做不出来了？” (A $200 billion dollar company who doesn’t even sell real food also can’t make a real commercial.) —— 这句伤害性极大，侮辱性也极强！
Reddit网友C（言简意赅祖安版）：​ “纯纯一坨屎！” (It’s shit.) —— 简单粗暴，直抒胸臆！

这广告谁做的？锅甩给谁？
这“天才”创意呢，来自一家叫 TBWA\Neboko​ 的广告公司（专门服务麦当劳荷兰的老伙计了）。具体执行制作的，是一家叫 The Sweetshop​ 的制作公司。重点来了！The Sweetshop 可是拍着胸脯说：我们这次玩的是“高端局”，用的是自家研发的AI引擎，叫 The Gardening Club！

广告下架后，The Sweetshop 的CEO火速出来发声明了（这声明内容也是相当有‘意思’）：
（以下内容来自 Futurism 的报道，咱直接翻，不添油不加醋，但语气您品品）

CEO上来就诉苦：“整整七个礼拜啊！我们几乎没合过眼！​ 我们 Gardening Club 团队里，最多的时候有10个AI专家和后期大神，跟导演们紧密配合（in lockstep），玩命干！” (For seven weeks, we hardly slept, with up to 10 of our in-house AI and post specialists at The Gardening Club [our in-house AI engine] working in lockstep with the directors.)

然后开始强调工作量：“我们搞出来的素材，感觉就像日常拍摄的毛片（dailies）—— 成千上万条‘镜头’啊！​ 然后在剪辑室里精雕细琢，就跟我们做任何一部高规格实拍大片（high-craft production）一样一样的！ 这可不是什么AI小把戏（AI trick）。这就是一部电影（film）！” (We generated what felt like dailies — thousands of takes — then shaped them in the edit just as we would on any high-craft production. This wasn’t an AI trick. It was a film.)

最后升华主题，试图挽尊：“我可不觉得这广告只是个新奇玩意儿或者可爱的小实验。​ 对我来说，它证明了更宏大的东西：当精湛的技艺（craft）和科技带着明确的目标相遇，它们就能创造出真正具有电影感（genuinely cinematic）的作品！​ 所以，不—— 不是AI做了这部片子。是我们！” (I don’t see this spot as a novelty or a cute seasonal experiment. To me, it’s evidence of something much bigger: that when craft and technology meet with intention, they can create work that feels genuinely cinematic. So no — AI didn’t make this film. We did.)

（唠嗑插播：​ 您品，您细品！这CEO的声明，是不是透着一股子“我们这么努力你们还骂我”的委屈？还有那股子强行拔高、试图把翻车事故包装成“艺术与科技融合里程碑”的倔强？网友买不买账？看看评论就知道答案了！熬夜秃头搞AI炼丹，结果炼出个网友口中的“答辩”，这投入产出比… 心疼他们一秒，不能再多了！）

所以，现在啥情况？
还能啥情况？麦当劳荷兰扛不住压力，光速把广告撤了呗！​ 上周六（12月6日）刚发布，这周三（12月10日）就卷铺盖跑路了，满打满算上线不到五天，堪称史上最短命圣诞广告之一。

这事儿闹的，给咱啥启示？
可口可乐（上个月）和麦当劳（这个月），两大全球巨头，接连在AI圣诞广告上栽了大跟头，被网友喷到自闭下架。这信号还不够明显吗？

观众的眼睛是雪亮的！​ AI生成的玩意儿，现阶段想以假乱真、打动人心？难！特别是那种细节上的“诡异感”，分分钟让人出戏，甚至反感。

省成本可以，但别省到“心”上！​ 用AI取代人工创作，尤其是在节日这种需要情感共鸣的时刻，很容易被解读为“大公司冷血无情压榨成本”，直接点燃公众怒火。“抢饭碗”这顶帽子，扣得死死的！

“技术流”不是万金油！​ The Sweetshop CEO 强调的“工匠精神+技术”，想法是好的，但结果证明，技术（尤其是尚不成熟的AI视频）如果驾驭不好，反而会成为“工匠精神”的拖累，甚至让整个作品显得廉价和缺乏诚意。

最后灵魂一问：
接下来，其他大品牌还敢头铁跟风，在重要的节日广告或者核心宣传片里all in AI吗？是觉得“事不过三”，想当第三个勇士？还是默默把“谨慎评估AI生成内容风险”加进明年营销预算PPT的第一页？

反正，咱吃瓜群众的小板凳已经搬好了，瓜子饮料矿泉水也备齐了。下一家是谁？咱拭目以待！这出“AI广告翻车连续剧”，看来还没到大结局呢！

bfsoho

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