别小看直播间！TikTok Shop让菲律宾小卖家2025年销售额原地起飞

麻薯滑芝士

哟，家人们，2025年刚过，菲律宾那边的电商圈就爆出个大新闻！不是别的，正是咱们都熟的TikTok Shop，在当地直接杀疯了。简单粗暴一句话：过去一年，它帮着菲律宾本地卖家，把销售额硬生生干翻了两倍还多（超过200%的增长）！这不是画大饼，是扎扎实实让一堆小微企业、个体创业者和内容创作者，真金白银挣到了钱。

具体是1月6号（周二），TikTok Shop菲律宾的公共政策负责人Yves Gonzalez发了篇声明，直接把这事儿给敲实了。人家原话是这么说的：“TikTok Shop可不止是个买卖市场，咱是菲律宾创业者的真·合作伙伴。” 他们的路子就是跟政府机构一起搭台，提供教育、技术和创意机会，让本地买卖人能在风起云涌的数码世界里站稳脚跟，不光自己挣钱，还能反哺社区，搞出点长期的社会经济影响力。

一、 核心驱动力：不是网红，是“创贩”！
这增长不是大风吹来的，核心引擎之一，就是平台上那帮能把人气直接“变现”的创作者。他们不是简单接个广告，而是真的撸起袖子，用直播带货和短视频，把自己玩成了销售王牌。

给你唠两个典型。

第一位，劳伦·杨（@lo_young）。这位姐以前是电视演员，后来转型成了美妆博主。人家早早地就摸透了和品牌方联名的门道，在美妆个护领域把直播卖货的技巧和讲故事能力练得透透的。基本功扎实了，就开始带本土品牌的货，比如菲律宾本土的金饰品牌Marigold PH。结果咋样？创纪录的直播场次，直接让她在2025年拿下了“TikTok Shop菲律宾年度创作者”的称号。光去年一年，她就开了超过100场直播，总时长超过360个小时。这就是把才华、坚持，加上平台给的流量扶持，拧成了一股绳，赚了钱，也影响了社区。

另一位，是个叫Papanan（@_papanan）的自由摄影师和摄像师，来自卡加延德奥罗。他一开始就拍拍短视频，后来发现直播带货更香，主攻电子产品赛道。从他直播间出去的，从手机到相机再到各种配件，五花八门。关键是他稳啊，每次大促活动，他的直播数据都相当能打。2025年，他甚至还创下了一个纪录：单日由创作者达成的商品交易总额最高。这就证明了，在这地界儿，你只要持续输出，玩得够创意，真就能见到实打实的钞票。

二、 本土品牌起飞：从学生宿舍到自有仓库
光有人气还不行，货也得跟得上。TikTok Shop也成了不少菲律宾本土品牌爆火的加速器。

比如有个本土现代内衣品牌叫Dood，是2021年由两个还是大学生的小伙伴——Maria Necilyn Manguino和John Theodore Taleon一起捣鼓出来的。起步可能就是个小房间，但现在呢？人家已经有了自己的仓库和工作室，直播直接就在自己地盘搞。他们玩了很多花样，像和多个创作者合作的#WearWithDood话题挑战、季节性套装促销，还有参与平台的各种大促日活动。这一套操作下来，直播间的交易额、观众互动、店铺首页的浏览量全都蹭蹭往上涨。

创始人Manguino说得很实在：“TikTok Shop帮我们从小房间干到了大仓库，让我们能直接和顾客唠上嗑，实时解决他们的问题。直播带货给了我们机会，不仅能和社区老铁们互动，还能可持续地扩大规模，为我们产品的菲律宾女性用户创造真正的价值。”

平台也不是撒手不管。它搞了个叫“ACE指标系统”的东西（代表选品Assortment、内容Content、赋能Empowerment），就是手把手教卖家怎么优化产品列表和定价策略，怎么拍短视频和搞直播内容，再通过参与活动、发优惠券这些工具把店铺运营整明白了。这相当于给卖家铺了一条结构清晰的学习路径，再配上数据分析，让他们在平台上的每个决策心里都有谱，追求的是长期饭票，不是一锤子买卖。

三、 全国搞事情：流量倾盆而下给“咱自家货”
帮完了单个卖家，TikTok Shop的手笔可不止这么点。它在全国推了一个叫 #SarilingAtin（大意就是“咱自家的”）的大项目，目的就一个：把流量疯狂导给菲律宾全国的本土卖家。

效果咋样？数据显示，本土产品的销售额相比前几年暴涨了230%以上，商品被看到的次数（曝光量）也翻了一倍多。这项目触达了数千万用户，关键的直播观看次数超过1200万次，硬生生把国货的流量池子给撑大了。

光给流量还不够，还得教你怎么用。2025年，全菲律宾超过25000名创业者参加了TikTok Shop的各种能力建设活动，其中有个叫“Unlad Lokal Roadshow Caravan”（可以理解为“本土繁荣路演大篷车”）最有分量。这项目是2025年初和菲律宾贸易工业部（DTI）联手启动的，就是给菲律宾创业者武装上数字工具、技能和知识，让他们能在数字经济里好好玩耍。路演先从大马尼拉地区开始，然后一路推广到了像塔吉格市这样的地方政府。

四、 “拉帮结派”：搭建全方位护航生态
自己下场教还不够，TikTok Shop还特别会“拉帮结派”，拉上一堆公私领域的巨头一起玩。比如电信巨头PLDT和Smart，物流公司J&T Express，创业倡导组织GoNegosyo，还有政府的信息通信技术部（DICT）和贸易工业部（DTI）。这些合作提供了实实在在的指导：从怎么开店、怎么创作内容、怎么直播，到平台规则、营销策略，一条龙服务。

光线下活动不够，线上课也得跟上。他们在@sellwithtiktokshop_ph这个TikTok账号上搞了大量网课和教学视频，这些内容的观看量超过了1700万次。这真是从线上到线下，给你整得明明白白。

五、 一个都不能少：赋能边缘与女性创业者
格局打开了，就不能只盯着已经会上网的。TikTok Shop搞了一些特别包容的计划，确保创业这扇门对所有菲律宾人敞开。

比如，他们和Hapinoy组织合作，专门培训那些社区杂货店（sari-sari store）的店主大姐们。还有针对残疾人士的“Sumakses Sagabal-Free: TikTok Shop Basics for Persons with Disabilities”项目。这些项目提供数字销售、直播、店铺管理的实用指导。通过与Hapinoy、菲律宾自闭症协会、地方政府和国家倡议机构合作，他们支持了女性、残疾人士和其他弱势群体的创业者，帮他们有信心进入并玩转数字市场。

对女性企业家的支持也是重点。在Go Negosyo组织的“2025年女性峰会：打破边界的女性”上，TikTok Shop专门展示了社交电商工具和教育如何帮助女性主导的企业实现可持续增长。Go Negosyo的创始人Joey Concepcion就说了：“数字商务正在改变菲律宾小微企业的发展方式，而女性创业者是这股浪潮的先锋。像TikTok Shop这样的平台，正赋能她们扩大业务，连接全国客户，并通过内容驱动的互动建立可持续的品牌。”

六、 终极目标：不止是GMV，更是可持续的社区增长
说到底，TikTok Shop在菲律宾折腾这么大动静，图啥？人家的眼光已经超越了单纯的交易额和活动数据。通过给小微企业提供教育、技术工具和创作者合作机会，平台是想开辟一条可持续发展的路，让这些小生意能在一个安全的网络环境里做大做强。

Yves Gonzalez最后补充道：“我们和本地企业家的合作证明了，科技怎么才能真的 uplift 整个社区。给卖家实用的知识，把他们和创作者连起来，提供安全的数字商业渠道，我们就是在构建一个让生意能可持续繁荣的生态系统。支持本地小微企业，壮的不仅仅是个人家的生计，更是整个经济大盘子，确保增长是包容的、负责任且有韧性的。”

所以，看明白了吧？TikTok Shop在菲律宾，早就不只是一个让你刷着视频顺便剁个手的平台了。它把自己深深插进了当地经济的土壤里，当起了推动经济机会、社区增长和数字创新的合伙人。这盘棋，下得够大。2025年这超过200%的销售增长，只是个开始。