平板电脑卖不动了！2026年开市就卡壳，只有这俩牌子在狂飙

麻薯滑芝士 · 发表于 3 天前

本帖最后由麻薯滑芝士于 2026-5-8 22:09 编辑

哎，各位正在纠结是换新平板还是干脆买个轻薄本的兄弟，还有那些家里平板已经盖了三年泡面、琢磨着它到底过没过时的伙计，你们先别急着看电商平台的“618”预售，来听我唠一个今天刚出炉的、关于整个平板电脑江湖的“体检报告”。这报告结果一出来，可能让不少等着捡“性价比神机”的等等党心里凉半截。就在今天，2026年5月8号，根据Techpowerup转引市场研究机构Omdia的最新数据，2026年第一季度，全球平板电脑这大盘子，几乎就像冻住了一样，出货量只比去年多了0.1%，勉勉强强凑到3700万台。0.1%是啥概念？那基本就等于没动窝，原地杵着。而且这股寒气，我看不是倒春寒，后面跟着的可能是漫长冬天。咱今天就别整那些复杂的柱状图折线图，就像蹲在华强北柜台前听老板们唠行情嗑瓜子，把这份报告里里外外、厂商的喜怒哀乐，都给你掰扯个明明白白。

首先，最关键的那个数字，你们听好了：2026年第一季度，全球一共卖出去了3700万台平板电脑。听起来不少对吧？但你猜它比去年同一个时期增长了多少？就增长了0.1%。对，你没看错，不是1%，是0.1%，差不多就等于在原地踏步，几乎没增长。用报告里原话说，这叫“保持平稳”，说白了就是“停滞了”。而且，这比2025年最后一个季度（通常年底是卖得最好的时候）的出货量还要低，虽然这符合每年过完年销量会跌一点的正常季节规律，但这个开局，已经给全年定下了一个特别“冷静”的调子。

报告里还提到，拉丁美洲、中东和非洲这些地方，看起来数据还行，算是增长的“领头羊”。但是！Omdia的研究经理希玛尼·穆卡（Himani Mukka）马上就跟了一句大实话：这个增长，主要不是咱们老百姓在疯狂下单买买买，而是渠道的经销商们在仓库里囤货。这就好比，厂家把货批发给了超市，但超市货架上的东西有没有被咱们买走，那可不一定。这个信号太明显了：真实的、大家想买平板电脑的那个念头，可能比这表面数据还要弱得多。报告直接说，这指向了一个“更疲软的需求前景”。

那问题就来了，平板电脑前些年不还挺火的吗，怎么说到2026年，突然就卖不动了呢？这位穆卡经理分析得特别透，我给你们翻译成人话。

第一，在那些造平板的大厂心里，平板电脑这个产品，已经“失宠”了，地位大不如前。她说，进入2026年，对所有的厂商来说，平板电脑在利润、出货量和整体业务价值上的重要性，都已经“靠边站”了。为啥呢？因为现在整个行业的大环境是“供应受限”，也就是芯片、屏幕这些核心零件，大家手头都紧巴巴的，不是想生产多少就能生产多少。在这种“粮食”不够吃的情况下，消费者花钱更小心了，厂家分配资源也更精明了。那些传统的电脑公司（比如联想、戴尔、惠普），他们肯定优先保利润更高的笔记本电脑和台式机啊。而那些既做手机又做平板的巨头（比如苹果、三星、小米），他们的重心毫无疑问会倒向手机那边，因为手机卖得好不好，直接决定了公司整个业务的生死存亡。平板电脑？自然就成了那个“可以先放一放”的项目。

第二，就算这些厂家还在做平板，他们的打法也彻底变了。2026年，所有厂商的注意力都会死死地盯在高端、贵价的那种旗舰平板上。因为相对来说，那些不差钱、就想买最好最牛产品的用户，他们的钱包更鼓，购买力更坚挺。而咱们普通老百姓最关心的、走量的中低端平板市场，麻烦可就大了。一方面，厂家没啥促销空间了，成本卡在那儿，很难再降价；另一方面，平板电脑缺少一个像电脑市场里“Windows 10系统停止支持”那样的、强制的换机理由。你手里的旧平板，只要不坏，似乎就能一直用下去，根本没有非换不可的理由。所以，Omdia对2026年下半年的展望，总结起来就俩字：谨慎。尤其是那些靠走量生存的中低端市场，会在出货量和利润上，承受最大的压力。

聊完了大盘为啥这么冷，咱们再来看看，在这股寒流里，各大门派的具体表现怎么样。谁在逆风起飞，谁又在瑟瑟发抖？这份报告里的厂商排名和数据，那真是“几家欢喜几家愁”。

稳坐头把交椅的还是苹果，出货1480万台，还增长了7.9%。它能稳住局面，报告说主要靠iPad Air这款产品表现强劲。看来在大家心里，苹果这块牌子，关键时刻还是硬通货。

排在第二名的是三星，出了580万台，但同比下跌了12.6%。报告直接点出它面临“定价压力”，意思可能就是它家平板卖得有点贵，消费者不太愿意买单了。

真正的亮点是第三名华为和第四名联想。华为出了320万台，暴增28%；联想出了300万台，也猛涨20%。华为的增长，是因为它在亚太市场一步一个脚印，地盘越占越稳。而联想的增长，一部分是正常的销售拉动，另一部分则是押对了宝，吃到了教育市场的订单。在大家都冷得打哆嗦的时候，这俩算是自己生火，暖和了一下。

第五名是小米，出了260万台，下降了13.6%。看来在平板这块，小米也没能躲过大环境的寒气。

最后，报告还专门划出一块来讲了一个更“冷”的市场——Chromebook。这玩意儿主要靠学校和政府这些地方大批量采购，现在情况更不乐观。Omdia的首席分析师基伦·杰索普（Kieren Jessop）说，Chromebook是目前整个个人电脑品类里受影响最严重的，出货量跌得很厉害。近期的生产指标看起来也很弱，很多跟教育相关的采购项目都被推迟了，要等市场条件稳定点再说。一个具体的例子是，日本那个很大的“GIGA学校计划2.0”的第二阶段，因为持续的供应限制，很可能也要推迟。虽然第一阶段（从2024年底一直搞到2025年底）总算没出大乱子搞完了，但第二阶段啥时候能启动，现在看还得等。

这个情况也直接反映在造Chromebook的厂商排名上：联想（带着它的子公司NEC）是这个日本项目的主要参与者，它的Chromebook出货量下降了11.2%；惠普下降了15.3%；戴尔最惨，暴跌了28.3%。前五名里，只有华硕一家实现了3.5%的增长，拿到了9%的市场份额，因为它也是日本那个教育项目的关键玩家之一。

所以，咱们把今天唠的这些总结一下。这份2026年开年的报告，给咱们画了这样一幅图：全球平板电脑市场，一开门就碰了一鼻子灰，增长几乎为零。真实的购买意愿，可能比数据看起来还要弱。厂家们已经不想着怎么多卖了，而是想着怎么在高端产品上多赚点。对于咱们这些想买平板的人来说，这可能意味着，那些性价比超高、千把块钱的“真香”平板，未来会越来越难找，厂家不太愿意花大力气去做了。而如果你在等某个学校或教育项目带来一大波便宜的Chromebook，那也可能需要更多的耐心。总而言之，如果你今年在琢磨换平板这件事，或许可以更理直气壮地做个“等等党”，因为市场的这股冷风，没准能把价格吹得更“亲民”一点，或者，让你更清楚地发现，你手上那块还没罢工的平板，其实还挺能打。