谷歌蓝色链接遇冷 AI搜索正改写网络寻宝规则

Meise

"还记得满屏蓝色链接的搜索时代吗？现在AI助手要帮你翻篇了！"最新行业报告显示，AI搜索正以惊人速度改变用户习惯。软件巨头Adobe追踪了全美零售网站超万亿次访问数据，发现2024年假日季期间，来自AI搜索的访问量同比暴涨13倍，其中网络星期一单日增幅接近20倍。

这份报告揭露了两个关键趋势：首先，AI搜索导流的用户平均页面停留时间延长8%，跨页面跳转率提升12%，"秒进秒出"的比例下降23%。其次，39%用户用AI比价购物，55%用来查资料，47%直接索要购买建议——这些数据让广告商们眼馋不已。

不过AI搜索的成长之路并不平坦。谷歌去年推出的AI概览功能闹出过"披萨加胶水"、"每天吃石头"等离谱建议，初创公司Perplexity更因涉嫌剽窃新闻内容被《福布斯》和新闻集团告上法庭。就连OpenAI去年在ChatGPT里试水搜索功能时，也特意强调与媒体机构合作，给足内容版权方话语权。

目前AI搜索江湖呈现三足鼎立：谷歌在传统搜索框里植入AI卡片，Perplexity用90亿美元估值撑起广告植入模式，OpenAI则坚持不在ChatGPT里放广告。有意思的是，OpenAI高管曾透露引入广告是"最后手段"，因为"AI+广告组合让人不安"——这或许解释了为何无广告的AI搜索更受用户青睐。

行业观察人士指出，用户厌倦了传统搜索里泛滥的广告和SEO优化内容，AI搜索虽不完美，但提供了更精准的信息筛选。不过如何平衡商业利益与用户体验，仍是摆在所有玩家面前的难题。正如某科技博主调侃："现在的问题是，AI搜索别把自己变成它曾经要取代的东西。"