石头科技2025 Prime Day海外战绩：多市场市占率领先，全渠道暴涨

数码芝华士

7 月 12 日，石头科技发布 2025 年亚马逊 Prime Day 海外销售战报。根据战报，石头在今年 Prime Day 期间，在全欧洲、德国、法国、美国、澳洲的亚马逊平台上均斩获市占率 TOP1，同时实现销量、GMV 与多渠道的协同突破。

具体来看，在亚马逊平台内，石头科技实现“区域 + 品类”双维度增长。区域增长方面，欧洲整体销量同比激增 124%（对比 2024 年 7 月 3 日-17 日），其中意大利市场涨幅达 302%、英国市场增长 244%；北美市场销量同比提升 42%（对比 2024 年 7 月 6 日-17 日）；澳洲市场 GMV 同比暴涨 167%（对比 2024 年 7 月 16 日-19 日）。

品类突破方面，洗地机成为“增长引擎”，北美市场销量同比飙升 661%，欧洲市场亦实现 122% 的增长，折射出全球消费者对“高效清洁电器”的升级需求，以及石头科技在洗地机技术（如智能清洁、场景适配）上的领先优势。

除亚马逊外，石头科技在独立站、区域渠道的表现同样亮眼，展现“全渠道运营”的能力。独立站方面，欧洲独立站销量同比激增 520%，北美独立站销量增长 65%（数据周期：2025 年 6 月 28 日-7 月 11 日），私域流量运营成效显著。

而在区域渠道方面，北欧渠道夏季促销期间，销量同比增长 97%，印证区域市场拓展的潜力，以及本地化营销策略的成功。

在产品层面，Prime Day 期间石头科技多款机型在亚马逊细分类目登顶：

全品类榜单：Saros 10R、Roborock QV 35A 跻身欧洲亚马逊全品类单品销售额第 6、8 名，成为跨类目畅销代表；

类目冠军：Roborock Q7 M5 + 登顶美国亚马逊商用室内扫地机器人类目；Roborock QV 35A 在德国、意大利亚马逊分别斩获“扫地机器人”及“吸尘器”类目销冠；Qrevo L 领跑澳洲亚马逊清洁电器类目。

细分领域的霸榜成绩，背后是石头科技在算法、导航、清洁力等核心技术上的持续投入，以及对全球用户清洁需求的精准洞察。

总体来说，从战报上可以看到，从成熟市场到新兴区域，石头科技的全球“版图”正在持续扩张，战报显示，其在全欧洲、德国、法国、美国、澳洲的亚马逊市场中，均占据市占率首位。这不仅印证了其产品对不同消费市场的适配性，更标志着石头科技已构建起覆盖欧美澳核心区域的市场壁垒，品牌认知度与用户粘性持续提升。

同时值得关注的是，在今年 6 月 Google 联合凯度发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2025》中，石头科技位列第 27，而在 2024 年全年，石头科技境外营收达 63.88 亿元，同比激增 51.06%，并且登顶全球扫地机器人领域销量销额双第一，成为国产智能清洁品牌崛起的重要里程碑。

相信未来，随着清洁电器市场的持续扩容，以及石头科技在 AI、场景化创新上的突破，其全球增长势能有望进一步释放。