从高端到主流，一加7年打响破圈战役

fenovo

2020-12-17 21:25

电动车界膜拜特斯拉，吸尘器界膜拜戴森，高端化，已经不可避免的成为中国品牌们追逐的方法论。

手机行业2020这一年在高端市场的厮杀，是一样的逻辑，也是市场的必然。

一方面是存量市场之下中低端市场已成一片“红海”，“刀法”比拼让各家厂商的利润薄如蝉翼，在疫情和增长受阻带来的系统性风险之下，手机品牌们不可能再追求以低价换规模，他们注定要走上高端化之路。另一方面，5G引领的“换机潮”为手机厂商提供了抢滩高端市场的时间窗口，机会面前，中国手机市场即将迎来一场全新的拼杀。

“2021年将会是充满希望和战斗激情的一年，我已经准备好战斗了......”

12月17日，一加创始人刘作虎的一封七周年内部信，释放了将着力冲击国内市场的决心，也将这个多年来低调走高端路线的国产品牌，再一次推到聚光灯下。

到今天，一加品牌已经走过七周年，其创始人、CEO刘作虎在近日接受钛媒体App采访时反复提及的一个词是“破圈”，也即怎么让中国市场重新认知“一加”这个中国品牌。毕竟，长久以来，一加品牌在中国消费者的认知是四个字：海外很香。