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[业界] 亚马逊大幅削减在谷歌广告支出 缓解供应链仓储压力

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发表于 2020-3-18 09:51:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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来源:新浪科技

据国外媒体报道,最近几天来,亚马逊大幅削减了该公司在谷歌广告上的支出,在这个不稳定的时期,这对于谷歌这家搜索巨头的收入来说是一个潜在的打击。

通常情况下,亚马逊会通过购买谷歌的广告,将线上购物者引导到该公司的网站上。但是Tinuiti Inc.收集的数据显示,自3月11日以来,亚马逊计划在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti Inc.是一家营销机构,每年为多个广告商处理约15亿美元的广告支出。

Tinuiti的研究总监安迪·泰勒(Andy Taylor)表示:“亚马逊已经大幅减少了在谷歌购物和文字广告方面的支出。”他补充说,在谷歌的关键词拍卖中,亚马逊仍然与其他一些广告商进行“温和”的竞标,但是该公司已经不再是其他广告商强有力的竞争对手了。

谷歌发言人表示:“虽然我们不会对个别客户的做法发表评论,但是广告商出于各种原因随时调整他们的广告宣传活动,这种情况并不罕见。”亚马逊公司发言人没有对置评请求做出回应。

受疫情影响,人们当前都避免走出家门前往实体商店,因此消费者对亚马逊的需求出现了激增。该公司表示,他们正在优先储备家庭和医疗用品,并计划额外招聘10万名工人。亚马逊之所以削减广告支出,一部分原因是他们不希望将更多人引流到其网站上,从而对该公司的供应链、仓储和物流网络造成更大的压力。

Podean是一家专长于帮助企业在亚马逊和其他数字线上市场进行宣传的咨询机构,该公司的一些客户发现,与今年2月相比。他们在亚马逊网站上的销售量本月提升了6倍之多。该公司首席执行官特拉维斯·约翰逊(Travis Johoson)表示:“他们不再需要刺激更多的需求。”

随着经济活动放缓,企业开始寻求削减成本的方式,本次疫情预计将会给谷歌的广告收入带来明显的影响。在线旅行代理企业Expedia和Booking是谷歌广告的重要客户,然而在过去几周中,由于全球旅游行业几乎陷入停滞,这两家公司的业务遭到了严重的打击。

市场研究机构EMarketer本周二表示,中国今年的线上广告增长速度,将跌至2011年以来的最低水平。


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