拼多多推进卖车业务：5月已产生3600单汽车订单

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　　澎湃新闻记者陈宇曦综合报道

　　拼多多推进卖车业务。

　　5 月 22 日，电商平台拼多多（Nasdaq: PDD）介绍，吉利汽车于“台州制造”产业直播节期间出现在拼多多的汽车秒杀频道，开启直播卖车，在 12 分钟内共获得 160 辆汽车订单。

　　拼多多称，此次活动中，吉利集团联手拼多多总计为消费者购车让利超过 164 万元。

　　此前在上海五五购物节中，拼多多还推出了一批“五五折”汽车，参与活动的 55 辆汽车包括上汽集团新款凯迪拉克 XT5、大众途观、大众途昂等车型。

　　拼多多汽车业务负责人千羽称，希望与汽车品牌合作探索出汽车线上销售的新路径。千羽称，5 月 1 日至 5 月 20 日，拼多多平台累计已经产生超过 3600 单汽车订单。拼多多方面介绍，拼多多已经成立专门团队，持续与汽车品牌开展合作。



　　拼多多进入卖车领域的一个背景是，今年以来多地均发布了促进汽车消费的方案。

　　3 月 26 日，商务部提出，鼓励各地结合本地实际情况，出台促进新能源汽车消费、开展汽车以旧换新等措施，进一步稳定和扩大汽车消费。

　　以上海为例，5 月 20 日，上海市发改委、交通委等六部门联名发布《关于促进本市汽车消费若干措施》，提出今年要新增 4 万个非营业性客车额度，购买符合要求的国六排放标准燃油新车的给予 4000 补贴，对消费者在新能源汽车使用环节补贴 5000 元等。

　　4 月的数据显示，汽车市场已有所回暖。根据中国汽车工业协会发布的产销数据，4 月我国汽车生产比上年同期增长 2.3%，汽车销售实现 4.4% 的同比增长，结束了连续 21 个月的下降。

　　此外，疫情期间，也有不少企业尝试线上直播卖车。在 2 月份，上汽乘用车副总经理俞经民就试水直播带货。5 月 17 日，蔚来汽车（NIO）创始人、董事长、CEO 李斌通过淘宝直播，完成 320 台汽车订单，锁定销售额约 1.28 亿元。

　　不过，拼多多卖车也存在不小挑战。在截至 2019 年 12 月 31 日的 12 个月中，拼多多平均每活跃卖家的支出额度是 1720 元，而汽车消费这类动辄十万数十万的消费，与日常的食品服装百货等下单的逻辑完全不同。

　　拼多多切入复杂的汽车销售体系，可能动到一些人的奶酪。此前在五五购物节上，拼多多打出五五折购凯迪拉克的消息，就被各界广泛关注，直到上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部 5 月 2 日作出说明，称拼多多推出的优惠抢购活动，系联合凯迪拉克授权经销商百联集团作出，由拼多多平台向消费者给予补贴，消费者可放心购买和使用。

　　据拼多多汽车负责人千羽的说法，拼多多卖车的优势在于：“相较于传统线下渠道，拼多多能够覆盖到更大范围的潜在汽车消费人群。”

　　责任编辑：王杰

　　校对：丁晓