淘宝直播连续8个季度翻倍增长 一年诞生177位亿元主播

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　　阿里巴巴今晚发布了 2021 财年 Q1 季度财报，不仅营收及盈利创造记录，旗下多个业务都在高速增长，其中淘宝直播更是连续 8 个季度翻倍增长，成为阿里业务增长的引擎。

　　根据阿里财报，从 2018 财年 Q3 季度以来，淘宝直播引导的成交每个季度的增长都超过 100%，已经成为近年来增长最快的新经济业态。



　　除了业绩增长，淘宝作为直播带货的创造者，还带领了一大波主播成长，当前已经形成了“两超多强”的主播生态。

　　过去的一年中，淘宝直播上诞生了 177 位带货超过 1 亿元的主播。第三方机构 WeMedia 公布的《6 月直播电商主播榜》前 5 名中，淘宝主播拿下 4 席，优势显著。

　　除此之外，淘宝独创的商家直播也在快速崛起。阿里巴巴财报显示：在淘宝直播带来的成交中，商家直播的占比超过 6 成，成为商家和品牌持续增长的新动力。

　　与其他平台相比，淘宝直播给商家带来的独特价值在于：淘宝直播引导的商品打开率和进店率超过 60%，这一效率是别的任何形式都无法实现的。

　　今年天猫 618 期间，开淘宝直播的商家数量同比大涨 160%，超过 600 位来自品牌商家的总裁、高管走进淘宝直播间，拥抱直播带货新模式。整个 618 期间，带货超过 1 亿元的直播间中，商家自己的直播间占到2/3。



　　北京老字号商家“内联升”正在淘宝直播

　　商家直播的模式创新，更是让手机、数码、家装、家电等原本被认为“不适合直播带货”的产品都在淘宝的直播间里都保持高速增长，所谓“增长天花板”一次又一次被打破。

　　商家直播的持续火爆带动了一系列业态创新。比如，帮助商家设计、策划直播的代播机构，快速从去年的 0 家增长到现在的 200 多家。当前，淘宝直播已经覆盖了全部的行业，更多线下的商超、商场、餐饮店铺也都掀起了开播潮。

　　甚至在虚拟主播这一全新赛道，淘宝直播也已经走在了前列。