三星中低端机型订单量猛增

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来源: 爱集微

供应链有消息传出，三星电子近期大幅调整手机零部件产品的备货量，仅第三季度，就将需求增加至8500万台。随后，集微网也从其供应链及行业调研机构处证实了三星手机在本季订单量大增一事。

事实上，这并非今年业界第一次传出三星手机加单的声音。行业人士指出，早在今年第二季度，受中美贸易摩擦影响，手机在欧洲市场的销量遭遇前所未有的低谷，看到机会的三星当即便调整了手机产品的销售和备货策略。

中低端机型需求增长

集微网从三星韩国本社员工处得知，三星这一轮加单主要是针对一些中低端机型，反而是其今年主打的note20旗舰系列，数量较以往并不会有太大的变化。

之所以选择只增加中低端机型的订单量，或许与目前全球消费市场环境变化有关。众所周知，今年全球受疫情影响失业人口激增，用户消费力以及购机预算的明显消减，多家终端品牌的高端旗舰产品市场销量都受到阻滞。

产业链厂商谈到：“近几年，高端、旗舰机型的用户群体主要分布在中国和一些欧美国家，眼下欧美地区疫情持续发酵，市场经济以及用户消费力比往年大幅下滑，导致全球高端旗舰市场需求出现萎缩。相反一些主打性价比的中低端手机销量下滑还不那么明显，甚至还出现了增长。”

除欧美市场外，东南亚国家也是三星手机主要的消费市场之一，在这些国家，三星最畅销的手机产品同样以中低端为主。加之近两年与OPPO之间的冠军之争愈发激烈，性价比将是决定三星手机能否在东南亚国家提升市占率的重要因素。

作为终端市场当之无愧的巨头， 三星手机接二连三的增加订单量将会利好哪些供应链厂商？

近几年，中国供应商在三星的供应链体系中所占比重逐渐提升，随着销量和成本压力并行，三星开始将更多的手机订单交给中国ODM以及零部件厂商进行生产。据了解，目前包括华勤科技、闻泰科技、卓翼科技、舜宇光学、广信材料、同兴达、水晶光电、卓胜微等多家国产厂商均已切入三星供应链。

上述员工也表示：“现在三星手机有很多机型的供应商都是中国企业，产品覆盖面很广，其中也包括不少中低端产品，这也意味着三星这次加单的动作将会利好这些企业。不过从整体的量上看，利好的程度应该不会太大。”

订单增幅多大？

如上所述，三星在第二季度就已经开始着手对手机备货量进行调整，据集微网了解，该品牌分销商在当季就定下了近8200万台的销售目标。

遗憾的是，从该品牌实际销量来看，这个目标并没有完成；IDC七月份发布的报告显示，三星手机今年第二季度的出货量为5420万台，同比下滑28.9%，反而是手机以5580万台的出货量跃居第一。

然而，这一季度的失利并未让打消三星想要重新“登顶”的念头。

该品牌不仅没有下修订单量，反而在第三季度进一步加大需求，许多观点认为，三星此举与在欧洲市场受挫有关。不过，也有供应链人士认为：“其实三星与手机的市场重叠度并不算太高，所以加单的动作并不能完全解读为与有关。本季备货量的变动，或许应该结合其整体出货情况来看。”

一家行业调研机构分析师告诉集微网：“三星手机2019年的出货量大概是2.98亿台，同比增长2%，考虑到今年疫情的影响，我们下调了对该品牌的出货量预期。依照我们的预估，三星手机今年平均每季度的出货量大约在7000万台。”

“虽然单看第三季度备货数量十分惊人，但在其第二季度销量仅5420万台的前提下，第三季度拉升至8500万台，也只不过将两个季度的平均出货量维持在7000万台左右。所以综合两个季度的情况来看，我们认为三星的订单调整其实还算合理。”上述分析人士补充道。

借由IDC的数据回顾该品牌上半年手机销量表现，第一季度出货量为5830万台，第二季度出货量为5420万台，两个季度出货总量为1.125亿台。假设三星手机在第三季能够完成8500万台的销售目标，三个季度销量共计1.975亿台，与之去年全年的出货量2.98亿台相比，还有近1亿台的差距。

第四季度单季销量达到1亿台，对于今年的市场行情来说委实是有些难度的。这也表示，今年三星手机及其供应链整体的订单量大概率还是呈现整体下滑的趋势。短期的订单红利，或许仅仅是对部分供应商业绩起到提振的作用。