库克：巴菲特不把我们当科技公司但我喜欢

刘绪刚 · 发表于 2019-5-11 14:40:54

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苹果 CEO 蒂姆·库克在参加巴菲特股东大会期间接受了 CNBC 记者贝基·奎克（Becky Quick）的采访，这次采访主要讨论他是如何首次得知巴菲特投资苹果，巴菲特为苹果股票回购提供的建议，以及苹果收购策略的细节，其中也有这位 CEO 对于科技公司服务核心和使命的理解。

如果你对苹果的企业文化感兴趣，想了解库克对于股神投资的态度以及对企业使命的诠释，可以看看我们整理的 CNBC 采访要点。

关于巴菲特投资幕后

「得到他的投资是一种认可，是一种荣誉和荣幸。」

记者：这是你首次参加伯克希尔股东大会，说说感受吧。

库克：是的，我在这还是一新手。我之前从未见过这样的股东大会，苹果的股东大会就够热闹了，但是这里却来了 4 万多人。我喜欢看巴菲特和查理·芒格回答每一个问题，在整个过程中，你不仅能够感受到他们散发出的智慧，还能体会到他们的正直和谦卑。对于我和所有参与者来说都是一次宝贵的学习经历。

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记者：说说你最初是怎么知道巴菲特投资了你的公司的。

库克：当从别人那知道（伯克希尔投资文件）的时候我来了一句：“酷！巴菲特投资了苹果”。

我们当然欢迎所有股东前来投资，但是作为以长远眼光运营的公司，能够获得伯克希尔这一终极长期投资者的投资简直太棒了，因为我们的利益是一致的。

在那之前我就认识巴菲特。不过我们并不知道他们正在研究苹果。他们所做的这一切显然都是秘密进行的，用他们自己的方法做到的。这是我们的荣幸，我对于他们不断积累苹果股票感到十分高兴。

这是一种认可，像是一种荣誉和荣幸。

关于怎样看待产品与科技。

「他把苹果视为一家消费品公司而不是科技公司，我喜欢他看待我们的方式。」

记者：自从巴菲特买入苹果股票后，他经常和别人谈论一件事，那就是苹果是一家消费品公司，而不是科技公司。你对此怎么看？毕竟大家都认为你们是一家科技公司。

库克：我们知道巴菲特的头脑非常清楚，他并不投资科技公司和自己看不懂的公司。因此，他显然把苹果视为一家消费品公司，以一种不同的方式看待。我认为这很特别。

我们处于科技行业，但是我们的工作融合了科技、人文教育和人文学科。我们开发产品是为了人，所以人或者说消费者才是我们工作的核心。我喜欢他这样看待我们，因为我们也希望消费者这样看待我们。

我们坚信科技应该藏身幕后而不是亮于台前，科技要做的是帮助人们拥有完成原本无法做到的事的能力。但是，往往我们发现，如果凡事都需要以科技的方式去解决，反而给人们更好的利用带来反效果。

消费者产品过于抬高科技，它就会变成为某部分人准备的，不是为所有人准备的。

所以，我喜欢他这样看待我们。

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关于苹果的使命

「如果不能做出最好的产品，我们就不做。」

记者：从使命的角度如何看待苹果？我们听到过不同公司的不同论调，比如亚马逊喜欢强调「以顾客为中心」。你们的是什么呢？

库克：我们认为我们的使命是进入那些能够改变人们生活的领域，在其中做出全世界最好的产品。如果我们做不到最好，我们就选择不进入（这个领域）。

另一方面，即便我们能够做出最好的产品，但在我们看来，它不能给人带来帮助，不能提升人们的生活水平，那我们也宁可不去做。

这种态度决定了苹果可以进去的领域并不多，只足够做几件事和做好几件事。当然我们现在的规模稍微扩大了些，能做的也比以前多一些，但是我认为，我们的能力还是集中于把少数几样事做到极致比较好。