苹果挨锤！Apple Intelligence宣传文案翻车，连夜修改‘现已上线’标签

Meise

苹果最近摊上事了！美国国家广告审查部（NAD）日前发布公告，认定苹果官网关于"Apple Intelligence"（苹果智能功能）的广告存在误导宣传，要求其立即整改。根据调查，苹果在去年iPhone 16发布时，把还没做出来的AI功能都标上了"现已推出"的标签，如今被监管机构抓了个现行。

这事儿要追溯到去年9月iPhone 16发布会。当时苹果官网把"优先通知"、"生成式表情包"、"图像游乐场"三大AI功能，以及万众期待的ChatGPT整合服务，统统标注为"现已推出"。但实际情况是，这些功能要么压根没上线，要么像挤牙膏似的分批次更新。

更离谱的是，连至今都没发布的"智能升级版Siri"，也被苹果打上了"现已推出"的标签。广告视频里还展示了《最后生还者》演员贝拉·拉姆齐使用未发布功能的场景，这段视频现在已被紧急下架。

根据存档网页显示，苹果在今年3月底悄悄撤下了官网上的"现已推出"标签。NAD在调查报告中直言不讳："苹果的脚注说明既不够清晰也不够醒目，普通消费者很容易被误导。"

虽然苹果嘴上说着"不认同部分调查结果"，但行动却很诚实——不仅修改了官网文案，还删除了争议视频。如今打开苹果官网，关于AI功能的描述已改成"持续更新中"，再也不敢打包票说功能全量上线了。

有意思的是，苹果去年确实陆续更新了部分AI功能：9月先放出写作工具和智能修图，后续系统更新才加入更多玩法。不过监管机构这次较真了：功能没做完就别吹牛，宣传文案必须和实际进度严丝合缝。

这次事件给科技巨头们敲响警钟：在AI技术竞赛极其激励的当下，产品宣传的"虚火"该降降温了。毕竟消费者要的是实打实的功能，不是PPT上的未来承诺。

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缺口的苹果总会腐烂。