苹果推迟iOS 14隐私功能修改 将影响FB等移动广告投放

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据报道，苹果公司周四宣布，该公司将把一项iPhone操作系统修改计划推迟到2021年初，这项计划可能会影响Facebook和其他移动广告主追踪用户的方式。今年6月，苹果公司表示，在修改后的操作系统中，iPhone用户在首次打开应用时将可选择是否允许该应用访问与物理设备相关的标识符。

广告主使用所谓的IDFA标识符来更好地向个人用户投放靶向广告，并对广告的效果进行评估，而根据广告主的预计，大多数用户都不会选择分享标识符。

苹果公司表示，该公司现在计划在今年晚些时候更新其App Store应用商店的规则，提供有关这些政策的更多信息，并将给开发者更多时间来进行调整。

“我们致力于确保用户可以选择是否允许应用对其进行跟踪。”苹果公司周四在其开发者博客上表示。“为了让开发者有时间做出必要的改变，应用将从明年初才开始被要求先获得许可，之后才能跟踪用户。”

苹果公司原计划在定于今秋面向公众发布的iOS 14操作系统中作出上述修改。

如果不能访问设备标识符，那么移动广告可能会受到重大影响。Facebook近日表示，这会导致“广告主的收入下降50%以上”。

苹果公司表示，作出这种修改是向用户提供隐私保护的核心内容，并不是要攻击广告业。该公司还将iPhone的隐私功能作为一种核心购买理由来进行宣传，在周四发布的一则新广告中就提到了这一点。

在苹果公司作出这种修改之后，广告支持应用的开发者可以寻找其他方式来通过自己的产品赚钱。苹果公司有自己的“SKAdNetwork”广告测量服务，但该公司提供的数据量及其详细程度达不到广告主的要求。

移动营销公司AdColony的战略和业务开发负责人马特·巴拉什（Matt Barash）表示，根据苹果公司到目前为止提供的指导，许多开发者和出版商都在试图弄清楚如何才能利用更少的数据继续提供靶向广告。他表示：“过去五六年中，生态系统一直都在以相对不受触碰方式运作，而这种情况将在90天内发生彻底的改变。如今对广告主来说，移动业务比以往任何时候都更重要，能让广告机构和控股公司在最需要的时候实现业务连续性。”