手机：家电业难以言说的尴尬

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本文来自家电网

　　近日，曾经曝光过的格力手机在格力商城悄悄上架，不过这次上新的手机不再叫格力，而是大松手机。据了解，大松是格力电器旗下专营生活电器的子品牌，格力电器表示，此次推出大松手机，是为了将大松这个品牌更好地推向前台。

　　据业内人士称，格力将会让大松品牌作为未来格力手机的品牌主题。

　　改名不能改命

　　和前几款格力手机相比，格力此次推出的大松手机更加“接地气”，该机搭载高通骁龙765G双模5G芯片，手机2699元起，和当前主流中端机保持一致，在应有的价格里提供相应的配置，这让大松手机并未像前几款格力手机一样备受争议。

　　但是无争议也意味着无人问津，从12月7日上架以来，在超过一周的时间里，大松手机仅售出不足千台。这几乎延续了前几代格力手机的命运，自2015年格力电器推出手机以来，陆续发布了格力一代、二代、三代等几款手机，然而每一款都反响平平，除了开机画面引起不少争议之外，并没有在市场上泛起太多水花。

　　包括员工内部福利、捆绑销售的产品在，几款格力手机的累计销量近在几十万的量级，而单单在今年上半年，我国智能手机的出货量就将近2.5亿台。格力手机5年来的销量，在手机市场中几乎可以忽略不计。

　　这和董明珠所期望的存在巨大落差，作为董明珠亲自站台，并充当代言人的业务，格力手机开始推出时的口号相当响亮“销售一亿部”、“做世界第一”等等，在当时看来颇有锤子手机收购苹果公司的壮志。然而几年过去，罗永浩离开手机行业，而格力手机依然是Others里的Others。

　　据了解，格力手机1代推出时采用的是骁龙410主控，格力手机2代采用的是骁龙820，而格力手机3代，采用的则是前两年的旗舰主控骁龙821。产品更新迭代，但进行的升级却微乎其微，而被诟病为“高价低配”，足以见格力并不懂手机行业的游戏规则，而活在传统制造业的领域里。

　　智能手机是几乎和移动互联网捆绑的产业，自2007年苹果公司推出第一代iPhone开始，智能手机和功能手机已经划出了明显的楚河汉界。智能手机具备了更加明显的“互联网”属性，因此小米才能够凭借性价比在手机市场杀出一条血路。而如今逐渐被边缘化的魅族、锤子等等，在成长的过程中也离不开互联网的滋养。

　　具备互联网属性的行业，所面对的是和互联网一同成长的80、90后，而格力的拥趸却是60、70后，因此当今的手机市场对于格力而言是一片完成陌生的领域，面对的是全新的消费者，以及全新的竞争模式、营销模式。在空调行业的地位和经验几乎不会派上用场。

　　家电业难转向

　　实际上，不止格力一家企业在手机市场遭遇挫败与尴尬。和手机行业更加接近的彩电业，同样难以打破手机行业与家电业之间的壁垒。

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自产自销 卖员工

skyplayer

完全没有性价比。半价还差不多。