健康概念产品迎机遇 家电企业奋力破局

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　据时代周报记者统计，2020年家电业“悲喜交加”中，不乏有“闷声发大财”的隐形冠军们。部分企业抓住疫情带来的新健康消费需求，在各自的品类和赛道中有较突出成绩、部分实现弯道超车。

　行业高增长不再

　在直播带货新模式的驱动下，格力电器新零售转型悄然行进。

　　2020年2月份销售“几乎为零”的形势下，作为格力的活招牌，董明珠揭竿而起，亲自跨入直播界冲锋陷阵。就在不久前的双十二期间，董明珠的第13场直播继续带货25亿元。在2020年的13场直播中，董明珠共计带货476亿元，尽管饱受刷单争议，但该战绩显然对格力整体营收贡献不小。

　　2020年12月30日，美的集团在官方微信公众号以“重新出发”为题，发布了新的业务架构：美的集团整体业务架构从消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块更迭为五大板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务。

　　白电三巨头中的海尔，也迎来全球竞争与布局新阶段。

　　随着海尔智家实现整体上市，其股权、内部管理、业务等关键问题都将被重新梳理。未来，美的、格力、海尔白电三巨头的竞争格局是否会发生变化，也成为行业关注焦点。

　　奋力破局

　　疫情给家电产业带来困境的同时，也蕴藏新机遇。

　　“安全健康”成为消费者刚需。一时间，健康家电也成为像口罩一样特殊的“战时”必需品。

　　新风空调、除菌洗衣机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、消毒柜、扫地机器人等健康家电，在家电市场整体承压运行的大背景下，收获了更多消费者的青睐，呈现出比较明显的增长态势。

　　专家预测，健康家电概念的产品将迎来巨大的市场机遇。