2020年洗衣机零售量额双降 疫情加快线下向线上转移

fenovo

本文来自慧聪家电网

　　疫情给我们的生活带来了诸多改变，同时也影响到整个洗衣机行业。本就进入存量盘整市场，需求不旺的洗衣机市场，在疫情的影响下，呈现出量额双降的态势，并加快了线下向线上转移的步伐。

　　奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。

　　疫情影响下，人们更习惯再线上购物，这也直接推动了线上市场的复苏。从整体市场来看，线上市场洗衣机产品零售量为2384万台，占比达65%，销售额为345亿元，占比近50%。电商成为企业利润的主要增长点，同时线上市场也正在摆脱低价标签，中高端占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k价格段销售额分别增长了2.7%、2.0%、2.2%。

　　均价上涨

　　无论是线上还是线下，价格战在2020年并未盛行，线上下市场均价整体上涨。

　　洗烘一体机线下零售额占比近半

　　既能实现烘干功能，还节省空间，洗烘一体机受到消费者青睐，2020年洗衣机行业增长围绕洗烘一体机进行。从线上市场来看，2020年烘干滚筒的零售额占比达到了31.2%，零售量占比为13.9%，较上年分别提升了5.6个百分点和2.1个百分点。

　　在线下市场，烘干滚筒无论是销量还是销售额都占比更高，提升的也更快，在零售额方面，带烘干的滚筒洗衣机零售额占比接近一半。奥维云网监测数据显示，烘干滚筒的零售额和零售量占比达到了48.6%和29.5%，较上年分别提升了7.7个百分点和6.4个百分点。

　　从新品贡献率来看，线上线下市场烘干滚筒的零售额新品贡献率都很高。其中，海尔品牌的新品内部贡献率在线上市场达到36.1%，线下市场达到20.7%。

　　展望2021年，国内疫情日趋稳定，大爆发的可能性微乎其微，更新换代市场平稳，产品迭代步伐稳健，洗衣机市场有望回归正轨。奥维云网预测2021年洗衣机市场零售量将达3898万台，零售额将达766亿元。

cyxhome

出门少，衣服也洗得少吗？