一二线都市白领，都喜欢在抖音拼多多买什么？

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即便没有刷抖音的习惯，你可能也在别的平台看到过疯狂小杨哥和东方甄选的直播片段。

他们一个搞笑活泼，凭借各种幽默反转的剧情让粉丝乐在其中； 另一个知书达礼，介绍商品时故事与知识点信手拈来，让人如沐春风。

与之对应的，越来越多年轻人开始在短视频平台下单。

另一个崛起的是拼多多，2022年第二季度，拼多多总营收达到230.46亿元，同比增长85%，用户参与度和用户数都实现增长。

月狐数据《2022年第二季度的最受喜爱App排行榜》显示，进入TOP 10的购物APP的有三个，分别是淘宝、拼多多和京东。其中，淘宝以3.4亿季均日活用户数排名第三，拼多多以2.3亿排名第四，京东以9102万排名十。抖音的季均日活数则更高，以3.7亿排名第二。

在不同的APP里购物，年轻人下单的东西和考虑的因素也有所不同。

以抖音为例，有米有数《2022上半年抖音商家生存报告》显示，相比2021年下半年，日用百货（43.5%）和文化娱乐（34.3%）的整体销量增长最多，且90%售出的日用百货商品价格低于50元。在彩妆护肤方面，100元以内的商品销量占比高，50元以上的商品的整体销量占比在上升。

更具体来看，在抖音和拼多多下单的大城市年轻人，会在各个平台买什么？为什么？我们采访了3位目前位于一、二线城市的年轻人：

潘三狗：抖音适合买生活用品，但我也在抖音上交智商税

自从在抖音购物以后，我能明显感觉它打开了我新世界的大门。以前我在消费上就是一个比较典型的男性，买东西只买一些生活必需品，基本上在淘宝搜，或者在天猫超市下单一些生活用品。现在我很多东西都是在抖音买的，每个月大概3次左右，但总数加起来也不多，在1000左右。

抖音上适合买一些生活小用品，因为直播间优惠力度的都比较大，比如买沐浴露、漱口水、纸巾，它的量都很大，又便宜。我之前买漱口水，179元有3瓶，每瓶500ml，再加4盒条状漱口水、3盒牙线、还有牙膏，赠品超多，很划算。

但在抖音上买东西也有一个缺点，就是很容易踩坑。我最近买的一个东西是枕头，它说睡在上面就像睡在猫肚皮上，但拿到实物其实没它说得那么夸张，就是一个很 普通的枕头，不过也不贵，159元一对，还能接受。

我的智商税基本上都是在抖音上交的，因为抖音上的视频广告总是能戳中我的痛点，然后价格也不贵，不超过200块，我就容易冲动下单。

比如我买过和漱口水同品牌的口腔爆珠。那个视频对着口腔拍了很夸张的特写，只要牙齿轻轻一咬，口腔爆珠就会“boom”地爆开。但其实那颗爆珠很小，根本就没有那种效果，也没有所谓的咬完一颗嘴巴一整天都会很舒服、很清新的感觉。

还有前段时间很火的益生菌。带货视频会先说一大堆症状，问你最近是不是胃不舒服、早上起来嘴巴会干涩难受等等，让你怀疑自己会不会得病了，然后话锋一转，告诉你其实你需要益生菌调理，你就不得不为了自己的健康下单。但我喝了两次就没喝了，因为我买完之后过了一段时间，就发现好像网上有相关讨论说这玩意没什么用。

倒回去看，我从去年8月才开始在抖音买东西，时间也不算长吧，但是第二次下单就已经开始有点冲动消费了。

当时我买了一个小白鞋泡泡粉，视频说，你经常会穿小白鞋吗？或者经常穿白色的衣服？只要你把泡泡粉倒在上面，它就能保持原来的白。我立马就心动了，因为平时白Tee脏了，你洗了它还是会有一块黄黄的，我想这个还不错，还挺实用。后来试了，才反应过来哪有这种可能。

当然，我也买过确实很有用的小东西，比如快递热敏纸涂改液，涂一下就能擦掉快递单信息，还买过一个墙体喷漆，之前租的房子墙上有一块发霉了，的确喷一下就好了。

林怡珊：在淘宝谨慎买衣服，在抖音大胆买化妆神器

对我来说，每个APP都有自己的使命。淘宝用来买衣服，拼多多用来买生活用品，京东用来买家电和冷藏食品，抖音用来买化妆神器和小零食，闲鱼用来买会员。

我之前最频繁使用的肯定是淘宝，基本上都是买衣服、鞋、首饰，趁大促活动会一次性买6-8件件，但我现在变得非常谨慎，每次可能最多就下单1-2件衣服，甚至不会下单。

忘了是从什么时候开始，淘宝几乎每个月都有2次上新/优惠活动，基本上都是满200-15或者满200-20。但是现在很多店铺的预售期都很长，有的两周甚至半个月，相当于你刚拿到上一次买的衣服，下一波优惠活动又开始了，本打工人真的顶不住。

自由飘扬

其实就是在买优越感，不过最终买的是寂寞。

xueyuking

从来不在抖音上买，那个就是蛊惑。

罗非

不会在直播间买东西