全球权威机构发布电视销量数据，谁才是真·中国第一

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北京时间11月22日，来自韩联社援引权威市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）数据显示，2022年前三季度全球电视销量/销售额排名如下：

销售量维度：三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；销售额维度：三星电子市场份额为30.2%，稳居第一；LG电子市场份额为17% ，排名第二；TCL市场份额为9.3%，排名第三；海信市场份额为8.6%，排名第四；索尼市场份额为8%，排名第五。

就国产电视品牌而言，目前TCL、海信、小米均表现尚可，但值得注意的是海信此次似乎表现不佳，与海信在11月中旬所公布、并在世界杯上大肆宣传的“全球第二、中国第一”存在较大误差，因为根据Omida 这份数据来看，海信目前应该是“全球第四、中国第二”，结合此前Omdia数据来看，自2019年到2022年9月，海信一直都是中国第二，从未登顶国产品牌第一。

具体说来，2022年11月15日，海信电视官微发文表示海信电视前10月出货量位居世界第二，数据来源于奥维睿沃。不过这份数据很快遭到了质疑，原因是统计数据要参考上市公司的年报、半年报或季报，很少会存在1到10月的数据，该数据统计是否存在“量身定做”有待商榷。

此外，根据Omdia 2022上半年电视销量报告显示，三星、LG、TCL分别以31.5%、17.4%、8.7%，位列前三，海信和索尼以8.2%和7.4%份额位列第四和第五位。这不禁使人疑惑：难道仅仅4个月，海信就以绝对优势超越了LG和TCL？这样的“业界神话”是如何创造出来的呢？

关于上述疑问，海信官方并没有给予任何回应，而此次Omdia数据则再次将这些问题抛了出来，其中究竟有怎样的故事让人很是好奇，经过一番资料搜集与分析发现，其实答案并不难发现。

混淆视听

在Omdia统计的各类数据中，均是以销量为统计维度，也就是电视厂商的产品最终完成售卖，到达消费者终端，属于实打实售卖出去了；而海信所主张的数据，则均是以出货量为统计维度，也就是电视厂商的产品工厂出库的数量，部分产品可能以库存形式停留在经销商、零售商等渠道，并未达成真正意义上的售卖。

换句话说，销量是你给消费者卖了多少，出货量更像是你生产了多少，前者能够给企业带来真正的效益，后者则存在很大不确定性，库存积压、产量过剩都有可能，未必就到达了消费者手中，这样的数据显然缺乏足够的说服力。

品牌相加

关于数据统计，一直都是一件复杂的事情，正常情况下母品牌与子品牌会合并统计，而收购品牌则继续保持独立发展。但比较有趣的是海信电视的数据统计还包括其此前斥巨资129亿日元收购的东芝电视，可谓是穷尽计算。

顺便说一声，收购外企本身是一件好事，但是为了维持自身的出货量而斥巨资收购负资产却有些得不偿失。要知道，早在2010年东芝就关停了大连工厂；2015年由于映像类产品业务不振，又全面终止北美电视业务，品牌使用权授权给一度给了代工厂，这样的负资产要来何用？

其实海信通过混淆视听进行市场排名来维持颜面的行为并不难理解，主打的激光电视销量下滑严重，而最新款的海信U8H又被知名电视UP主“小包评测”曝光存在漏光、亮度低、美版/国行屏幕混用等问题，加上收购服务质量不足、各大平台差评居高不下，销量已经难以支撑起海信的颜面。

争做第一，并不是什么丢人的事，谁又不想做第一呢？但是国产电视品牌在全球范围竞争，想要脱颖而出，最大的倚仗是强悍的技术、生产力与服务，而非一味的营销，或许海信真的该醒醒了，放下对营销的额执拗，专心做产品才能立足行业，更进一步。

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虚荣心在作祟了。

xiaopkhao

中国的电视等家电以价低取胜，高端比较少