2024可穿戴腕带市场：苹果降，小米华为三星逆势增长

数码芝华士

市场调查机构 Canalys （3 月 7 日）发布博文，报告称 2024 年全球可穿戴腕带设备市场实现稳步增长，出货量达 1.93 亿部，同比增长 4%，是继 2022 年市场调整后，连续两年实现增长，展现出复苏的势头。

中国及新兴市场的强劲需求成为主要增长动力，弥补了美国、印度等成熟市场的下滑。基础手表和基础手环推动了入门级用户的增长，而苹果、小米、华为等头部品牌竞争加剧，市场格局进一步演变。

中国引领全球增长，增速超越印度和美国

中国在 2024 年依然是全球最大的可穿戴腕带设备市场，出货量占全球 30%，同比增长 20%。得益于政府补贴、产品升级及生态整合等多重因素的推动，第四季度更是激增 50%。

中国及新兴市场的强劲需求成为主要增长动力，弥补了美国、印度等成熟市场的下滑。基础手表和基础手环推动了入门级用户的增长，而苹果、小米、华为等头部品牌竞争加剧，市场格局进一步演变。

基础手表延续增长势头，基础手环迎来复苏

基础手表仍是市场增长的主要推动力，继 2023 年强劲增长 25% 后，2024 年再增长 8%。华为和小米合计占据 41% 的市场份额，这两家厂商积极拓展产品线。

基础手表已不再局限于对入门级手环的逐步升级，而是向更商务化、高级运动及医疗导向的设备转型，如小米 Watch S 系列和华为 Watch D 系列。

与此同时，基础手环市场在多年下滑后迎来复苏。主要受小米（46%）、三星（18%）和华为（17%）的推动，第三季度出货量重回增长（增长 7%），并在第四季度大幅加速（增长 49%）。