谷歌欧盟测试报告出炉：新闻内容对广告收入影响微乎其微

Meise

最近谷歌公布了一份引人关注的实验报告。这家科技巨头在欧洲八国市场随机隐藏了1%用户的新闻搜索结果，持续两个半月后发现：新闻报道对其广告业务的经济价值"几乎为零"。这个结论或将影响欧盟版权法框架下的媒体合作谈判。

今年初，谷歌在比利时、克罗地亚、丹麦、希腊、意大利、荷兰、波兰、西班牙八个欧盟国家展开特别测试。约有1%的用户在使用搜索引擎时，完全看不到新闻网站链接和相关内容摘要。公司表示，此举是为量化新闻内容对广告收益的实际贡献，因为欧盟现行法规要求其为使用新闻片段向媒体付费。

实验数据显示，无论从整体还是分国家来看，隐藏新闻内容对谷歌广告收入的影响"在统计学上无法与零形成有效区分"。这意味着即便完全移除新闻搜索结果，平台收入也不会出现可观测的波动。谷歌借此强调，出版行业对自身内容价值的评估存在"显著高估"。

不过这个结论可能引发监管反弹。去年法国竞争管理局就曾以5.38亿美元罚单，处罚谷歌在新闻版权谈判中的不当行为。德国反垄断机构近期也加强了对谷歌新闻服务的审查，要求其修改部分商业条款。值得注意的是，谷歌原计划在法国同步开展测试，但因当地法院警告可能违反先前达成的反垄断协议而紧急叫停。德国市场则全程未被纳入实验范围。

分析人士指出，这份报告可能成为谷歌与欧洲出版商谈判的重要筹码，但也存在激化监管矛盾的风险。欧盟立法者始终主张科技平台应当为使用新闻内容支付合理费用，而谷歌此次"零价值论"显然与这种立场形成直接冲突。随着欧洲数字市场法案的深入推进，双方博弈或将持续升级。