欧莱雅联手Appier玩转AI营销：修丽可电商ROAS暴增152%

Meise

在近日揭晓的2025香港忠诚度与互动大奖评选中，欧莱雅集团凭借与AI服务商Appier合作的"修丽可智能电商项目"，斩获"最佳消费者洞察实践奖"。这场AI驱动美妆电商的转型实践到底做对了什么？

通过部署Appier广告云与个性化云双平台，修丽可官网迎来全方位升级。AI不仅精准识别高价值客群，更创新推出"犹豫用户唤醒术"——针对加购未付款人群投放专属优惠券，直接将转化率拉升400%。促销策略也玩起智能心跳：618、双11大促期间减少赠品投入，淡季则加码优惠刺激消费，这套"潮汐式营销"让季度广告回报率猛涨152%，网站总营收提升48%。

"AI不是空头支票，它得能换算成真金白银。"修丽可电商负责人Maggie Hui在接受采访时揭秘，"从用户行为触发促销，到动态调整优惠力度，Appier的技术让数据真正活起来。"

更精妙的是其"双轨狙击"战术：广告云负责在前端精准捕获消费者兴趣，个性化云则在结账环节施展魔法。当系统侦测到用户反复比价时，智能优惠券系统会结合历史数据，在不伤及利润的前提下推送"临门一脚"式折扣。

Appier全球销售副总Magic Tu指出，这次合作验证了AI在美妆赛道的商业潜力："我们正帮助品牌将海量数据转化为可量化的增长，从流量获取到转化提升形成完整闭环。"

随着AI逐渐成为美妆品牌标配，欧莱雅与Appier的这次联手，或许为行业打开了新思路——当算法读懂你的皮肤需求时，剁手就不再只是冲动消费。