谷歌广告帝国双线吃瘪：司法部要拆DoubleClick老本行

Meise

美国司法部对谷歌的"拆家行动"又进一步！弗吉尼亚东区联邦法院5月最新裁定，将于9月22日就拆分谷歌广告业务召开专项听证会。这是继2024年8月谷歌被判垄断搜索市场后，其核心业务线第二次面临肢解危机。

主审法官利奥妮·布林克玛去年已判定谷歌在在线广告买卖市场存在非法垄断行为，裁定其将出版商端工具DoubleClick for Publishers与交易平台Google Ad Exchange捆绑销售构成不正当竞争。司法部据此要求将这两项业务强制拆分，彻底打碎谷歌在数字广告市场的统治地位。

有趣的是，谷歌律师团在听证会上使出杀手锏，试图彻底排除拆分选项。前司法部反垄断律师丹尼尔·麦奎格指出，谷歌原本想一劳永逸终结诉讼，但布林克玛法官驳回了这个请求，决定保留拆分可能。不过法官也提醒司法部注意手段适度，过度整改可能伤及使用谷歌工具的出版商利益。

现在谷歌要同时应对两场拆家大戏：除了广告业务听证会，华盛顿特区法院还在考量是否剥离其安卓系统和Chrome浏览器。公司全球监管事务副总裁李-安·穆尔霍兰德公开呛声，称司法部的诉求超出法律授权范围，会扰乱广告主和出版商的正常运作。

历史总是惊人相似——2007年联邦贸易委员会曾以4:1投票批准谷歌收购DoubleClick，认定该交易不会削弱竞争。时移世易，当年埋下的伏笔如今成为反垄断利剑。随着听证会日期临近，这场关乎千亿广告市场的世纪诉讼即将迎来关键转折。