特斯拉品牌好感度暴跌至全美倒六马斯克成"负资产"

麻薯滑芝士 · 发表于 2025-5-25 09:30:10

美国当地时间5月23日，权威调研机构Axios与Harris联合发布的《2025全美百大企业声誉榜》投下震撼弹——特斯拉以61.3分的成绩滑落至第95名，成为汽车行业垫底选手。这个曾被视为创新代名词的品牌，如今在榜单上仅领先涉嫌金融欺诈的富国银行、深陷隐私争议的Meta、马斯克自家的Twitter、特朗普集团和被戏称"空中绿皮车"的精神航空。

这份自1999年起持续追踪企业声誉的调查报告显示，特斯拉的声誉曲线犹如过山车：2019年初登场时以75.4分位列42名，2021年巅峰时期冲到第8名，但此后五年上演"疯狂跳水"。特别是2023年单年暴跌50个名次，2025年再降32位，创下累计87位的跌幅纪录。相较之下，福特以第60名稳坐车企头把交椅，比特斯拉高出整整35个身位。

值得注意的是，榜单末位的"摆烂大赛"几乎成了马斯克专属舞台。其掌舵的三家企业集体沉底：Twitter（98名）因放任极端言论泛滥受诟病，SpaceX（86名）虽在航天领域风生水起却难挽公众形象，特斯拉更因CEO个人争议遭遇口碑雪崩。调查明确指出，马斯克试图解散消费者金融保护局（曾揭露富国银行30亿美元欺诈案）、公开宣扬争议观点等行为，正在持续消耗企业信用资产。

在特斯拉身下，还躺着多家"黑历史"企业：深水地平线漏油事件余波未平的英国石油（BP）、前CEO当街遇害却无人同情的联合健康（UnitedHealth）、深陷数据泄露诉讼的中国电商Temu。甚至深陷空难丑闻的波音（88名）、被指煽动社会撕裂的福克斯集团（83名）都比特斯拉更得民心。

Axios调查团队在报告解读会上透露，今年受访者在车企"态度分"上给出明确信号：特斯拉在领导力、企业伦理等核心指标上全面崩盘，六项评估维度中有四项低于行业基准线30个百分点。当被问及"是否信任该品牌未来发展"时，仅19%受访者给出肯定答复，较2021年缩水58%。

这份报告给特斯拉敲响警钟——当企业声誉与CEO个人形象深度捆绑，马斯克每发一条争议推文，都可能转化为财务报表上的减值压力。随着福特、通用等传统车企在电动化赛道加速超车，特斯拉不仅要应对产品竞争，更要解决公众对其领导层的信任危机。