三星北美OLED电视销量首超LG 12年霸主地位易主

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北美电视市场的王座突然换了主人——三星电子在2025年第一季度首次从LG手中夺下OLED电视销量冠军，终结了后者长达12年的统治。根据市场研究机构Omdia与韩国媒体ETNews联合发布的数据，三星今年1-3月在北美OLED电视市场份额达到45.2%，以3.2个百分点的微弱优势险胜LG的42%。这场逆袭背后，藏着三星精心布局的“弯道超车”策略。

​​蛰伏三年 精准卡位​​
自2022年重返OLED赛道以来，三星仅用三年实现反超。今年初推出的S95F、S90F、S85F三大系列组成产品矩阵，其中既有采用量子点技术的QD-OLED面板（通过蓝色OLED光源激发量子点材料生成红绿光），也有传统WOLED方案，直接对标LG的B5/C5/G5系列。更狠的是，三星宣布今年将为每个系列新增83英寸巨幕版本，直击高端市场痛点。

数据揭示出三星的凶猛攻势：其在北美OLED电视营收占比从2023年第一季度的14%狂飙至2025年同期的50.3%，单位销量份额也从零起步冲到45.2%。要知道去年（2024年），三星OLED电视销量就已超越自家招牌的Neo QLED miniLED产品线，这场内部赛马的结果似乎早有预兆。

​​欧洲仍是LG大本营​​
尽管北美失守，LG仍是全球OLED电视的“基本盘守护者”。在欧洲这个占据全球过半销量的最大市场，LG今年第一季度保持着56.4%的销量份额。这家韩国老牌显示巨头显然深谙“东方不亮西方亮”的道理，毕竟欧洲消费者对OLED电视的接受度是北美市场的2.5倍。

​​技术路线暗战升级​​
这场对决背后是显示技术的路线之争。三星主推的QD-OLED通过蓝色OLED层+量子点滤光片提升色域，LG坚守的WOLED则依赖白色OLED+彩色滤光片方案。业内人士分析，三星此次胜出的关键，在于其灵活混用两种面板技术的产品策略，既满足画质发烧友需求，又能在中端市场打价格战。

硝烟还未散去，三星已放出豪言要在今年拿下韩国本土OLED电视市场冠军。面对老对手的全面进击，LG是否会在下半年祭出杀招？这场韩系双雄的“左右互搏”，或许正在改写全球高端电视市场的游戏规则。

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