苹果中国市场连跌七季！首季度出货量挫9%落后竞品

麻薯滑芝士 · 发表于 2025-5-31 10:08:31

北京时间5月30日（路透社电）—— 市调机构IDC最新报告显示：2025年第一季度苹果iPhone在中国智能手机市场出货量达980万台，较去年同期衰退9% ，成为当季唯一出现下滑的主流品牌。

这份周五发布的权威数据描绘出严峻局面：苹果在中国市场排名已滑落至第五位，上季度13.7% 的份额相较去年第四季度的17.4%再度萎缩。这标志着苹果遭遇在华市场连续第七个季度下滑（2023Q3-2025Q1），创下入华以来最长衰退周期。

行业对比更凸显危机：
▸ 市场冠军小米当季出货暴涨40%至1330万台
▸ 行业整体出货同比增长3.3%
▸ 华为/荣耀/OPPO等主流厂商均实现正向增长

IDC分析师Will Wong点破关键症结："今年1月起实施的新消费补贴政策，苹果未能有效把握。"这项针对6000元人民币以下电子产品的15%消费退税措施（约合820美元），强力刺激了第一季度市场增长。而苹果主力机型售价普遍高于补贴门槛，定价策略使其在政策红利中全面落空。

连续衰退核心轨迹：
• 2023Q3起：首次出现同比下跌
• 2024全年：持续四个季度下滑
• 2025Q1：第七季度延续跌势

随着国产厂商在高端市场持续破局，苹果这张曾经通吃的高端王牌，正面临入华十余年来最严峻的竞争围剿。