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[业界] IDC:AR/VR头显市场强劲反弹18.1%!MR与ER将引领未来​

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发表于 2025-6-21 09:58:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
市场研究机构IDC(国际数据公司)​​本周三(2025年6月18日)​​ 从美国马萨诸塞州尼德姆市发回重磅数据:刚刚结束的这个季度,全球​​增强现实(AR)和虚拟现实(VR)头显市场​​迎来了一
波强力回弹,出货量实现了​​18.1%的同比增长(相比去年同期)​​!走出低谷,气势如虹。

拉动这次回暖的领头羊当属科技巨头​​Meta​​,它凭借强大的市场表现,稳稳拿下了​​50.8%的市场份额​​,占据半壁江山。

IDC负责全球移动设备追踪研究的​​经理Jitesh Ubrani​​ 指出了市场趋势:“消费者现在追求的是​​更沉浸、更多元化的体验​​。Meta虽然依旧领先,但​​Viture​​和​​XREAL​​这些品牌的快速崛起很说明问题,它们在设备形态和用户体验上的创新真的打动了消费者。”他进一步预测:“下一阶段的增长浪潮,将由​​混合现实(MR)和扩展现实(ER)​​ 引领,特别是随着​​人工智能(AI)​​ 和​​安卓XR平台​​逐渐走向成熟,它们的力量会更强。”

来看看当季TOP 5玩家的具体表现:

​​Meta​​:稳坐头把交椅,地位无可撼动。
​​XREAL​​:凭借其​​One系列产品​​的强劲出货量,一跃成为亚军。
​​Viture​​:这家公司表现最为抢眼,出货量同比暴增​​268.4%​​,火箭般蹿升。
​​TCL​​:同样交出了亮眼成绩单,实现了​​91.6%​​的显著增长。
​​其他厂商(“Others”类别)​​:相比之下就黯然失色了,整体出货量​​暴跌了47.2%​​。这个反差清晰地揭示了市场动向:资源和用户正加速向那些拥有清晰产品策略、无论是老牌巨头还是后起之秀的厂商集中。一个值得注意的现象是,通常在该领域实力强劲的​​索尼(Sony)​​ 和 ​​苹果(Apple)​​,这次却未能进入前五名。部分原因是渠道里还囤着他们之前的产品,库存消化需要时间。​​更引人注目的是,本季度TOP 5里,有三个玩家(XREAL、Viture、TCL)的主打产品是光学穿透式(Optical See-Through, OST)眼镜​​!三家联手拿下了相当可观的市场份额——​​总计22.5%​​。

展望未来几年,IDC描绘了AR/VR市场版图的重大变迁:

​​纯虚拟现实(VR)设备​​:预计将经历​​急剧萎缩​​。
​​混合现实(MR)​​和​​扩展现实(ER)​​:这两类技术将​​主导未来的市场增长​​。
​​MR设备​​:主要用于游戏和内容消费场景,面向普通消费者。尽管会增长,但核心应用领域短期内仍聚焦于此。IDC预测其出货量将从​​2025年的330万台​​,一路增长到​​2029年的1520万台以上​​。不过这个预测数值相比之前略下调了,原因主要有两方面:美国新关税政策影响了供应链节奏,以及部分厂商调整了其产品战略优先级。
​​ER设备(常指更轻便、更侧重连接功能的智能眼镜)​​:则有着更广阔的应用空间,不仅吸引消费者,也在企业市场有应用潜力。其出货量预计将从​​2025年的220万台​​攀升至​​2029年的860万台​​。
​​纯AR设备​​:虽然基数相对较小,但也将维持稳健步伐,预计到​​2029年出货量将达到45.7万台​​。

IDC的AR/VR研究总监​​Ramon T. Llamas​​ 强调了市场转型的关键点:“全球AR/VR头显市场正处在一个关键的转折关头。曾几何时,纯VR设备才是市场宠儿,Meta、HTC、索尼这些名字占据了绝大份额。但如今,VR这条赛道正驶向终点线,未来几年将逐渐淡出。同样,纯AR设备在微软的推动下也曾充满希望,现在看来它在整个市场版图里只能占据一小块位置。”他补充道:“与此同时,我们预见MR将迎来一个热情洋溢的市场,许多传统的VR公司都在向此转型,新入局的苹果也是重要的玩家。ER头显,则将继续在游戏玩家群体中持续收获人气。尤其不能忽视的,是​​谷歌Android XR平台​​对整个MR和ER领域的潜在影响力量。我们期待看到更多厂商拥抱这个新平台,就像当年众多手机厂商拥抱Android一样。”

​虽然IDC预计2025年全年的头显总出货量会下降12%​​(主要是受到一些重要新品上市推迟的影响),但​​2026年的前景十分光明——预测增长率高达87%​​。届时,市场总量将一举超过​​疫情期间创下的峰值1120万台(注:根据原文,疫情期间最高值为1120万台)​​。放眼更长时间线,从​​2025年到2029年​​,这个市场的​​复合年增长率(CAGR)预计将达到38.6%​​。后劲十足,值得期待。



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