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市场研究机构IDC(国际数据公司)本周三(2025年6月18日) 从美国马萨诸塞州尼德姆市发回重磅数据:刚刚结束的这个季度,全球增强现实(AR)和虚拟现实(VR)头显市场迎来了一
波强力回弹,出货量实现了18.1%的同比增长(相比去年同期)!走出低谷,气势如虹。
拉动这次回暖的领头羊当属科技巨头Meta,它凭借强大的市场表现,稳稳拿下了50.8%的市场份额,占据半壁江山。
IDC负责全球移动设备追踪研究的经理Jitesh Ubrani 指出了市场趋势:“消费者现在追求的是更沉浸、更多元化的体验。Meta虽然依旧领先,但Viture和XREAL这些品牌的快速崛起很说明问题,它们在设备形态和用户体验上的创新真的打动了消费者。”他进一步预测:“下一阶段的增长浪潮,将由混合现实(MR)和扩展现实(ER) 引领,特别是随着人工智能(AI) 和安卓XR平台逐渐走向成熟,它们的力量会更强。”
来看看当季TOP 5玩家的具体表现:
Meta:稳坐头把交椅,地位无可撼动。
XREAL:凭借其One系列产品的强劲出货量,一跃成为亚军。
Viture:这家公司表现最为抢眼,出货量同比暴增268.4%,火箭般蹿升。
TCL:同样交出了亮眼成绩单,实现了91.6%的显著增长。
其他厂商(“Others”类别):相比之下就黯然失色了,整体出货量暴跌了47.2%。这个反差清晰地揭示了市场动向:资源和用户正加速向那些拥有清晰产品策略、无论是老牌巨头还是后起之秀的厂商集中。一个值得注意的现象是,通常在该领域实力强劲的索尼(Sony) 和 苹果(Apple),这次却未能进入前五名。部分原因是渠道里还囤着他们之前的产品,库存消化需要时间。更引人注目的是,本季度TOP 5里,有三个玩家(XREAL、Viture、TCL)的主打产品是光学穿透式(Optical See-Through, OST)眼镜!三家联手拿下了相当可观的市场份额——总计22.5%。
展望未来几年,IDC描绘了AR/VR市场版图的重大变迁:
纯虚拟现实(VR)设备:预计将经历急剧萎缩。
混合现实(MR)和扩展现实(ER):这两类技术将主导未来的市场增长。
MR设备:主要用于游戏和内容消费场景,面向普通消费者。尽管会增长,但核心应用领域短期内仍聚焦于此。IDC预测其出货量将从2025年的330万台,一路增长到2029年的1520万台以上。不过这个预测数值相比之前略下调了,原因主要有两方面:美国新关税政策影响了供应链节奏,以及部分厂商调整了其产品战略优先级。
ER设备(常指更轻便、更侧重连接功能的智能眼镜):则有着更广阔的应用空间,不仅吸引消费者,也在企业市场有应用潜力。其出货量预计将从2025年的220万台攀升至2029年的860万台。
纯AR设备:虽然基数相对较小,但也将维持稳健步伐,预计到2029年出货量将达到45.7万台。
IDC的AR/VR研究总监Ramon T. Llamas 强调了市场转型的关键点:“全球AR/VR头显市场正处在一个关键的转折关头。曾几何时,纯VR设备才是市场宠儿,Meta、HTC、索尼这些名字占据了绝大份额。但如今,VR这条赛道正驶向终点线,未来几年将逐渐淡出。同样,纯AR设备在微软的推动下也曾充满希望,现在看来它在整个市场版图里只能占据一小块位置。”他补充道:“与此同时,我们预见MR将迎来一个热情洋溢的市场,许多传统的VR公司都在向此转型,新入局的苹果也是重要的玩家。ER头显,则将继续在游戏玩家群体中持续收获人气。尤其不能忽视的,是谷歌Android XR平台对整个MR和ER领域的潜在影响力量。我们期待看到更多厂商拥抱这个新平台,就像当年众多手机厂商拥抱Android一样。”
虽然IDC预计2025年全年的头显总出货量会下降12%(主要是受到一些重要新品上市推迟的影响),但2026年的前景十分光明——预测增长率高达87%。届时,市场总量将一举超过疫情期间创下的峰值1120万台(注:根据原文,疫情期间最高值为1120万台)。放眼更长时间线,从2025年到2029年,这个市场的复合年增长率(CAGR)预计将达到38.6%。后劲十足,值得期待。
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