苹果7月31日发Q3财报 预期营收微增 关税影响毛利率

Meise

苹果公司很快要交季度成绩单了。他们定了日子，就在这个月月底，​​7月31号，星期四​​，公布今年4月到6月这仨月的买卖情况（也就是他们财年的第三季度）。大伙儿都挺关心苹果这季度表现咋样。

咱先瞅瞅去年这时候（2024年4-6月），苹果可是创了个小纪录：总共进账​​85.8亿美元​​，比前一年同期多了​​4.8%​​。分开产品线看呢：

​​iPad​​ 卖得最好，收入猛涨了​​24%​​。这主要归功于当时新出的那俩平板——带M4芯片的iPad Pro和带M2芯片的iPad Air。
​​Mac​​ 电脑这边儿还行，收入涨了​​2%​​。
​​iPhone​​ 手机稍微差点意思，收入比前一年少了​​1%​​。
像手表、耳机、智能音箱这些​​穿戴和配件​​呢，收入也降了​​2%​​。
不过苹果的​​服务​​（像App Store、音乐啥的）还是一如既往地稳，收入增长了​​14%​​，跟上个季度涨的幅度一样。

那今年这季度（2025年4-6月）苹果自己觉着能咋样呢？早前几个月（就是公布1-3月那季度财报的时候），苹果管钱的头儿，首席财务官​​Kevan Parekh​​，在电话会上跟大伙儿透过底：
“我们估摸着6月这个季度（就是现在要公布的4-6月），整个公司的收入跟去年比，能涨个​​低到中个位数百分比​​（意思就是涨得不多）。另外，我们预计毛利率（就是卖东西赚的钱扣除成本后的比例）大概在​​45.5%到46.5%​​ 之间。这个数儿里头，已经算上了老板蒂姆（指CEO Tim Cook）之前提过的那笔​​9亿美元​​关税钱的影响了。” 说白了，关税成本会拉低点利润率。

还有个背景：苹果在之前的4月到6月里头，没发布啥重要的新硬件产品。但是呢，有消息说苹果手机在中国的买卖可能有点起色，要知道苹果在中国市场的收入可是萎靡了快两年了。另外在美国那边，有报道说可能沾了点光——因为前总统特朗普那会儿跟中国搞贸易摩擦最凶的时候，好像刺激过一波iPhone的销售。

等财报发出来之后，按老规矩，苹果会在太平洋时间​​下午2点​​（美国东部时间​​下午5点​​）开个电话会。公司高层会跟投资人、分析师们聊聊这季度的具体业绩，还有公司最近有啥新动向。