IDC：2025 年 Q2 中国学习平板出货量 154 万台，同比暴涨 44.6%

数码芝华士

今日，国际数据公司（IDC）发布了《2025 年第二季度中国学习平板市场季度跟踪报告》。IDC 数据显示，2025 年第二季度中国学习平板市场出货量为 154 万台，同比增长 44.6%。产品功能提升、价格竞争加剧、销售渠道拓展、叠加厂商宣传和国家补贴，共同推动市场规模扩张。

报告称，中国学习平板市场“马太效应”日趋明显，头部厂商依托丰富的内容资源、领先的 AI 能力及完善的渠道布局，不断巩固竞争优势。2025 年第二季度作业帮、科大讯飞、学而思、步步高、小猿位列市场出货量前五，市场份额共计 82.3%。

IT之家附排名如下：

• 作业帮市场份额 28.5%
• 科大讯飞市场份额 20.9%
• 学而思市场份额 19.3%
• 步步高市场份额 10.1%
• 小猿市场份额 3.5%（今年第二季度首次入局学习平板市场）
  

IDC 研究发现：现阶段中国学习平板市场发展呈现以下三大趋势：

• 线下渠道成为拓展重点。在经历过去一年电商渠道尤其是直播电商通路的快速拓展之后，今年头部厂商纷纷加大线下渠道建设力度，通过增设门店拓展销路，并通过门店的现场展示与实地体验提升用户认知与粘性，增加品牌曝光度。
• 软硬件协同升级加速。软件端学练资源整合与依托大模型的精准推送持续深化，为用户提供个性化学习方案，提升学习效率；硬件端同样呈现升级趋势，产品尺寸向 12-14 英寸大屏升级，同时芯片性能也有所提升，保障流畅的使用体验。
• 用户群体持续拓宽。厂商在巩固小学生主流用户群的基础上，向低龄与高龄段双向拓展，针对低龄儿童增加启蒙课程、改善交互设计，面向中学及以上用户增加专业培优和思维训练，从而进一步扩大市场容量。