谷歌出新招救网站！Offerwall帮出版商从读者身上找活路

Meise

谷歌周四正式推出一个叫​​Offerwall​​的新工具，说白了就是帮网站老板们应对自家AI搜索带来的麻烦——现在用户到谷歌去搜答案，点进网站的人越来越少，广告收入咔咔往下掉。这工具就想了个法子：让网站读者换个方式"付费"看内容，不一定靠广告。

具体怎么折腾？​​
比如你逛到一个新闻网站，点开文章同时弹出个选择框：

​​愿意付点小钱吗​​（几毛钱买这篇）
​​填份问卷行不行​​（花两分钟答题）
​​看段广告成不成​​（30秒短片换全文）
​​订个电子报呗​​（网站还能自己加这选项）

有意思的是，​​谷歌偷偷塞了个AI机器人在里面​​，自己计算什么时候对读者弹出这个框最有效。不过网站主也不是完全被拿捏，能自己设规矩，比如"只对看了三篇免费文章的人弹窗"。

​​老方法遇到老问题​​
其实这些招数网站早八百年就试过，尤其是"按篇收钱"几乎全扑街了。前两年有个叫​​Post​​的新闻平台（背后是硅谷大佬a16z投的钱），非要搞单篇付费，结果读者嫌烦、网站赚不到钱，最后干脆关门大吉。谷歌这回学聪明了，拉上专业公司​​Supertab​​来干这事——读者可以付点小钱买24小时或三天访问权，不用次次掏钱。

关键真相：看广告最实在​​
别看花样多，​​目前唯一真让网站赚钱的只有"看广告"这招​​。流程简单：读者看完广告视频，谷歌按老规矩和网站分钱。其他选项更像是收集用户数据的手段，比如让读者勾选兴趣话题，回头好推精准广告。

​​真能赚到钱吗？有些网站还真行​​
谷歌发布会没提效果，但私下跟科技媒体TechCrunch交了底：

印度​​Sakal媒体集团​​在自家网站esakal.com上用了Offerwall，​​三个月多赚20%广告费​​，页面浏览量猛增200万
参与早期测试的1000个网站，​​平均收入多了9%​​（谷歌发邮件确认的）
其他用谷歌广告系统的网站老板反馈，收入增幅大概在​​5%到15%​​之间

现在网站登录谷歌广告后台就能看到新数据面板，清清楚楚列着：预估Offerwall收入、弹窗次数、读者完成率、解锁后阅读量。这工具直接打包在谷歌广告管理系统里，不要额外付钱。至于能不能真帮网站渡过流量寒冬，还得看读者买不买账了。