谷歌AI搜索变广告牌：智能答案夹带"赞助商私货"

Meise

当你在谷歌搜索"如何带小型犬乘机"时，AI生成的温馨贴士下方突然出现五款宠物航空箱购买链接——这不是热心网友推荐，而是谷歌最新植入的广告位。5月21日，这家搜索巨头宣布将在美国全境桌面端AI概览中嵌入广告，标志着其人工智能服务正式开启商业化变现。

这项变革分为两大战场：其一是名为"AI模式"的全新搜索界面，用户输入问题后会弹出类聊天机器人界面，现在这个智能应答区将出现带"赞助"标识的商品推荐。例如询问建站教程时，系统可能在分步指南中插入网站建设工具广告。其二则是原有的AI概览摘要模块，此前移动端已试水广告植入，如今桌面端也全面开放。

外媒试用发现，在搜索"笔记本电脑选购指南"时，AI生成的配置建议下方会出现三家电脑厂商的比价广告，均标注"赞助商精选"。谷歌强调这些广告与自然结果严格区分，但数字权益组织DuckDuckGo指出，78%用户难以分辨AI答案中的商业植入。

广告投放范围正在急速扩张。除了美国市场，谷歌计划今年内在英语系国家铺开AI概览广告，后续可能支持多语言版本。营销机构SearchEngineLand数据显示，首批参与测试的广告主点击率提升23%，但用户停留时长下降17%，暗示部分消费者对商业化内容产生抵触。

这场变革引发双重争议。广告主欢呼终于能在AI流量池分羹，中小商户却抱怨竞价成本上涨30%。普通用户更关心信息纯净度，超过15万人在请愿网站要求谷歌设立"无广告AI搜索"选项。面对质疑，谷歌产品总监潘多·纳克回应称，所有广告内容都经过人工审核，确保与用户意图高度相关。

随着微软Bing、亚马逊Alexa等竞品加速AI商业化，谷歌的激进策略或许只是开端。下次使用AI搜索时，记得保持警惕——那些看似贴心的建议，可能藏着精心设计的消费陷阱。