脸书 Ins 官宣！AI 广告标识大升级，一眼辨真假

Meise

在当下这个科技飞速发展的时代，人工智能（AI）的发展可谓是一路 “狂飙”，成为众多科技公司的重点发力方向。Meta 作为坐拥脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）、瓦次普（WhatsApp）和 Threads 等超火社交平台的科技大拿，自然也紧紧跟上这波 AI 热潮，把 Meta AI 深度嵌入自家平台。随着 AI 在广告领域的应用越来越广泛，为了让用户能明明白白看广告，推出更清晰的 AI 标识是迟早的事儿。

其实 Meta 在广告标注这块早就有动作了，之前就已经给那些用自家生成式 AI 工具制作或大幅改动的广告打上了标记。最近，Meta 又有新动态，宣布要扩大这些 AI 标识的投放范围。这意味着，在接下来的时间里，更多脸书和 Ins 的用户刷到相关广告时，就能看到这些清晰的 AI 标识，轻松知道广告内容是不是 AI “出手” 打造的。而且，这次 Meta 还把使用 OpenAI、谷歌等第三方生成式 AI 工具制作或编辑的广告图片也纳入了标注范围，让 AI 标识的覆盖范围更广了。

Meta 搞这些标识，就是为了帮用户快速分辨出哪些图片或视频是用 AI 工具创作或大幅修改的。在决定要不要加 AI 标识时，Meta 有一套自己的判断方法。要是广告商用了 Meta 内部的生成式 AI 工具，但改动不大，也没有逼真的人像，那就不会加标识。但要是这些工具让图片或视频有了大变化，Meta 就会添加 AI 标识，要么放在三点菜单里，要么就在 “赞助商” 标签旁边。要是 AI 生成的内容里有逼真的人像，那标识肯定直接放在 “赞助商” 标签边上，不会藏在菜单里让人难找。这么做，就是为了防止用户被 AI 生成的内容给忽悠了。不过，用户平时刷手机的时候，到底会不会注意到这些标识，会不会好奇去研究一下 AI 背后的门道，这还真不好说。

不管怎么说，企业能主动想办法应对 AI 生成内容越来越多的情况，这是好事。尤其是现在 AI 模型更新换代特别快，就像 OpenAI 的 Sora，发展势头很猛。再加上 Meta 把脸书和其他平台上的事实核查程序关了，在这种情况下，准确标注 AI 生成内容就显得格外重要，能让用户心里更有底。