特朗普关税新规生效 Temu美国业务急刹车：中国直运全面停摆

Meise

2025年5月3日凌晨，随着美国小额免税政策（de minimis）正式终结，中国跨境电商巨头Temu的商业模式迎来剧变。平台连夜调整美国站页面，所有标注“中国直运”的商品均显示“无库存”，仅保留从美国本地仓库发货的商品链接。这一变动源于特朗普政府4月签署的行政令，不仅取消800美元以下包裹的免税优惠，更对中国商品加征145%关税。

低价神话终结：运费比商品贵
此前，Temu凭借5美元的球鞋、1.5美元的压蒜器等超低价商品迅速占领美国市场，其核心依赖的正是2016年生效的免税政策。但新政实施后，消费者若尝试购买中国直运商品，系统将自动附加130%-150%的“进口费用”，部分订单总价直接翻倍。例如一款标价10美元的商品，叠加税费后需支付23美元，运费甚至超过商品本身价值。

本地仓成救命稻草 商家转型压力大
为应对冲击，Temu母公司拼多多控股去年起已在美国布局本地库存，如今全面转向“本地仓发货”模式。平台声称“美国用户价格不变”，并通过招募本土卖家填补商品缺口。然而，这一转型意味着物流和仓储成本激增，低价优势面临挑战。洛杉矶消费者反馈，平台上单价低于5美元的商品涨幅超80%，30美元以上商品涨价幅度约50%。

对手同步调整：Shein涨价、亚马逊弃标关税
同样受影响的快时尚平台Shein已上调美国商品价格，并在结账页面标注“价格已含关税”。亚马逊旗下低价平台Haul原计划标注关税成本，但迫于白宫压力放弃该计划。数据显示，2023年Temu通过免税政策向美国输送超230亿美元货值，Shein和速卖通分别为150亿和80亿美元。

政策博弈背后：十年包裹量激增600%
美国海关数据显示，享受免税政策的包裹从2015年的1.39亿件飙升至2024年的13.6亿件，中国商品占总量超10%。特朗普政府称此举是为保护本土企业和打击非法物资流通，但批评者指出，关税成本最终将转嫁给消费者。此前拜登政府也曾试图改革该政策，但因海关处理能力不足暂缓实施。

未来挑战：低价优势与合规成本拉锯
尽管Temu强调已提前布局本地仓，但分析师指出其美国仓商品交易额仅占20%，短期内难以完全替代直运模式。平台还暂停了大规模广告投放，并缩减商品种类以规避关税压力。这场政策风暴不仅考验中国电商的应变能力，更可能重塑美国低价零售市场的竞争格局。

zlzx01

对进出口贸易影响大了