SA：索尼和Xbox在游戏机市场上战略日渐分化

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来源：C114

Strategy Analytics最新发布的研究报告《2012-2025年全球游戏机预测》表明，拥有50年历史的游戏机大战中的下一场战役将由索尼 PlayStation和微软 Xbox引领。报告指出，索尼PlayStation和微软Xbox市场战略日趋不同；索尼始终专注于改善大屏幕游戏体验，而微软则更关注尽可能多的在各种设备上提供游戏。随着Xbox转向订阅业务，而索尼保留了传统的一次付费方式，商业模式也出现了差异。两家公司都将在本季度推出新的游戏机，并且研究预测索尼将再次在全球范围内领先微软，到2025年PS5游戏机的市场存量将达到6910万，而Xbox系列X / S设备则为4040万。然而，由于视频游戏业务将越来越依赖于云游戏和多屏战略，因此评估总体赢家将是一项更加复杂的任务。

Strategy Analytics的研究预测，到2020年底，全球PS5的出货量将达到460万台，而Xbox的X / S将为390万台。 Xbox Series X / S出货量将在2024年达到顶峰为1000万台，而PS5则将在2023-24年达到1650万顶峰。

Strategy Analytics电视和媒体战略总监Michael Goodman表示，“微软现在显然采用了基于云游戏的多屏战略，以Xbox Game Pass作为其客户关系的中心枢纽；只要其名称吸引智能手机，PC和游戏机的用户，它就很有可能在订阅商业模式上取得长远成功。但是它面临许多挑战，尤其是在说服游戏发行商增加收益的机会方面。”

Strategy Analytics互联家庭设备研究总监David Watkins补充说：“索尼赢得了与Xbox的几场正面交锋，而且没有理由放弃其长期致力于提供终极大屏幕体验的战略。但索尼也应该仔细监控整个市场中游戏行为的变化，以确保不会错过增长机遇。”

Strategy Analytics分析师指出了未来十年及以后影响游戏行业的许多其他问题，包括：

-游戏的相对感知价值如何根据屏幕尺寸和用户体验而变化？

-有多少人愿意按订阅方式支付不同的月租费来玩游戏？哪些因素决定了这种接受程度？

-游戏开发，发行和分销生态系统将如何响应需求和商业模式的变化而发展？