昔国产手机老大盖过华为，今回国内抢市场，联想手机还有机会吗？

vv3639480 · 发表于 2020-11-7 17:53:43

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文／何琪

　　华为手机销量下滑之际，昔日败走海外的联想手机，宣布杀回中国市场。

　　11月3日，联想集团中国区总裁刘军透露，主打欧美市场的联想手机已经回归国内，未来会专注高端商务和高端高性能游戏两大市场。联想集团CEO杨元庆也定下“小目标”：无论采取何种手段，手机业务一定要盈利，并表示“有信心在第四季度扭亏”。

　　只不过，如今的联想手机早已不为大众熟知。今年下半年，联想接连发布两款高端手机，分别是售价12499元的摩托罗拉刀锋折叠屏手机，以及针对细分市场的拯救者电竞手机Pro。两款手机均在中国首发，但这并未抵消大众“联想还做手机”的疑问，以及沦为“others”的宿命。

　　身处瞬息万变的中国手机市场，一步落后，翻身仗从来不是说打就打。

　　巅峰到低谷，与华为上演大反转

　　联想手机此番重回，正值老对手华为受到美国打压，稍显失意之时。

　　研究机构IDC数据显示，今年三季度，华为手机的出货量同比下降22%，至5190万台，将全球手机出货量第一的宝座归还三星。咨询公司Canalys报告也显示，三季度华为大陆手机出货量虽然仍是第一，但首次出现下滑，市场占有率也从上季度的44.3％，跌至41.2％。

　　Canalys分析师直言，华为正在面临自2016年登顶国内智能机市场以来，最为严峻的挑战。

　　曾经，国内手机出货量第一的荣誉，还属于联想。

　　联想做手机起步极早，且从战略上看，被创始人柳传志寄予厚望。2010年，面对停滞已久的台式机电脑市场，被迫进入转型期的联想，发布设计五年之久的智能手机“乐Phone”，挺进移动互联业务。

　　有媒体报道，乐Phone的发布会上，一向闲庭信步的柳传志拿着手机，兴奋得手发抖，决心要与iPhone一较高下。而联想也的确具备这个实力，到2012年8月，联想智能手机市场份额跃居国内第二，达到13.1%，仅次于三星。而在那时，华为手机只是运营商的“代工”，默默无闻地生产低端的白牌手机。无论是研发还是品牌，都无法与联想手机相提并论，并不被联想内部放在眼里。

　　但之后，剧情急剧反转。随着2014年三大电信运营商大幅削减手机补贴，依赖运营商合作模式的联想业务崩坏，从巅峰跌倒谷底，堪比坐过山车。斥资29亿美元收购摩托罗拉，也未能挽救颓势。此后联想集团一度放弃联想品牌手机，在国内市场销声匿迹，改而专注MOTO品牌和海外市场。倒是提前忍痛转型，确立精品路线的华为，实现了柳传志赶超iPhone的雄心壮志。

　　被小米撬走高管，后对簿公堂

　　同样与联想手机存在千丝万缕关联的，还有小米。

　　小米公司2010年成立，如今风头也远胜联想。据IDC数据，小米三季度出货量增加42%，至4650万台，超越苹果跃居全球第三。在咨询公司Canalys最新报告中，小米是国内唯一增长的智能手机商，实现了19％的同比增长，缩小了与前三名的差距。

　　昔日大哥被初出茅庐的小弟远远甩下，自然不会甘心，但二者的“恩怨”不止于此。2019年年底，前联想集团副总裁常程以“身体健康”“照顾家庭”为由，从联想离职。令人意外的是，离职仅两天，2020年1月2日，小米雷军高调宣布常程加入小米，担任小米集团副总裁，负责手机产品规划。常程也在微信朋友圈公开此事，并将小米称为“最美的期待”。

　　这让此前体面的告别多少显得尴尬。联想随后表示，公司与所有高管签有竞业禁止协议。10月9日，劳动争议仲裁委员会就此事公布了仲裁结果，常程将继续履行竞业限制义务，并支付违反竞业限制义务违约金525万元。

　　作为联想老人及手机线高管，常程为何出走仍有待深思。而对于想要回归国内市场的联想手机而言，人才储备是否足够、战略是否不再摇摆、回归后市场对该品牌的认可度究竟如何，均有待进一步观察。