2020年的OPPO手机：回归基本盘

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2020年的欧加三兄弟中，大哥OPPO的表现不如弟弟一加和realme。当然，这也跟OPPO仍然还在调整节奏有很大的关系。

今年，OPPO品牌手机发布的主力机型有OPPO Reno4/Reno5，ACE2，Find X2，当然还有中低端的A、K系列。老冀总体感觉，守住中端和低端的基本盘有余，但是冲击高端的进展仍然不足。

今年3月发布的Find X2系列，摒弃了X系列过于前卫的外观设计，回归传统的打孔曲面屏，并且配备了120Hz、同时还支持3K QHD+分辨率的“超感屏”。再加上首发定制索尼IMX689传感器的超感全焦段三摄组合，一举拿下DxoMark相机评分冠军。此外，OPPO也启动与跑车品牌的合作，推出深度定制的兰博基尼版。

显然，OPPO对于Find X2冲击高端市场充满了期待。不过从实际销量数据来看，仍然未达预期。根据IDC公布的今年上半年中国市场高端手机（600美元以上）出货量数据，华为和苹果两家就分走了88.1%的市场份额，OPPO仅以2.6%位列第四，排在小米的后面。

不过，OPPO旗下的Reno品牌经过一年的摸索之后，算是找准了自己的定位。按照老冀的理解，Reno还是继承过去R系列轻薄时尚的特色，主打功能点则从过去的拍照和闪充转为视频，以适应如今短视频流行的潮流。

从去年12月发布的Reno3，再到今年6月的Reno4，加上12月10日即将发布的Reno5，Reno系列一直坚持同样的调性，以此稳住OPPO在中端市场的基本盘。

OPPO Reno4

此外，OPPO没有大张旗鼓宣传、却一直都在更新的A和K两大系列，则专注于中低端市场，在中国市场主打5G普及机型，今年的实际反响还是很不错的。

至于今年4月发布的Ace2，主打游戏性能，跟目前OPPO品牌主流人群的匹配度不是很高，此前OPPO已经将其脱离Reno独立，据说下一步可能将其从OPPO转移到realme旗下。

OPPO Ace2

今年，OPPO在人事上也是做了一番调整，启用了身经百战、熟悉情况的“三刘”：其中，刘波坐镇中国市场，刘列负责营销，刘作虎则打造高端产品。这一系列的调整，看起来稳住了阵脚和人心，使得OPPO的形势从今年三季度开始好转。当然，不可否认，华为受制裁的意外“帮助”也是存在的。

刘作虎就任欧加控股高级副总裁，同时负责OPPO和一加的产品规划

根据市场调研机构Counterpoint公布的今年第三季度数据，OPPO品牌的手机出货量排在了全球第五，同比微跌了4%，环比暴涨了26%。

对于接下来的进展，OPPO也是信心满满，据说一口气向上游的供应商追加了1.1亿部手机的订单。

12月10日，OPPO即将发布Reno5系列。从目前已经公布的信息来看，OPPO Reno5仍然坚持从Reno3传承下来的特性，主打轻薄和时尚外观，强调焕彩人像视频功能，这次更是一口气签下了周冬雨、李易峰、欧阳娜娜、春夏、杨英格五大明星代言。我们熟悉的OPPO又回来了。

明年2021年，OPPO品牌的手机业务能否取得更大的成功，老冀认为一看Find X3冲击高端市场能否取得更大的成效；二看OPPO能否真正走出亚洲这个“舒适区”，并在欧洲、日韩、拉美等其他地区取得进展。各位朋友，你认为呢？