干货：聚焦提振消费，家电行业如何尽快走出消费寒冬。

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2021年03月11日 00:30 21世纪经济报道

新一轮“家电下乡”，拉动家电消费政策提前发力，“以旧换新”，结构升级重要抓手，高端化、节能化消费升级在行动

　　21世纪经济报道记者了解到，为拉动2021年第一季度销售，苏宁易购（002024.SZ）联合海尔、惠普、老板、美的、创维、海信、西门子、苏泊尔等诸多品牌，把超级品牌日升级为全新的超级品牌月。

　　超级品牌月推出“超级CP”活动，每天一场以家电和家装的形式组成超级CP，海尔+欧普、创维+四季沐歌、西门子+箭牌、美的+九牧……一站式解决家电、家装换新需求。

　　此外，老板电器（002508.SZ）、苏泊尔（002032.SZ）则积极筹备参加2021年中国家电及消费电子博览会（AWE2021），向消费者和经销商亮相最新家电产品。

　　“未来家电行业的趋势是高端化、节能化”，3月9日，一位关注家电行业券商人士告诉21世纪经济报道记者，2021年，消费升级红利有望进一步释放，消费者对于高品质、新技术、新趋势家电产品的需求，以及居家成套化、场景化方案，都会成为家电增长的两大新动力。

　　“总体来看，家电行业要寻求增长，需要借助一些新的方式，如结合互联网、物联化，顺应智能化、节能化的趋势，往中高端的产品定位走，或者在房屋装修的早期，就布局全屋智能家居，为消费者提供一揽子解决方案。”3月10日，家电行业分析师梁振鹏告诉21世纪经济报道记者。

　　华帝股份（002035.SZ）董事长潘叶江公开表示，多元化的产品布局和技术创新将成为新时代厨电企业的核心竞争力。华帝品牌营销重心将从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化的发展趋势。

　　无独有偶，为了顺应家电智能升级的需要，在组织架构方面，2021年，美的集团重新定义了五大业务板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人及自动化事业部、数字化创新业务，代替此前的消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块。

　　值得注意的是，美的集团发布的五大业务板块中，原“消费电器”板块被“智能家居事业群”取代。“智能家居事业群”的定位更加精准，通过用户和大数据运营，基于智慧家电、智慧家居和生态产业，面向C端用户提供智能化、场景化的全屋智能家居。

　　除此以外，美的集团今年将公司三大战略主轴升级成四大战略路径：科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破，顺应数字互联网时代对产品和服务的更高要求。