秒针系统：异常流量造成损失高达305亿

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3月15日，秒针系统联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常流量报告》指，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，较2019年、2018年持续上升。

　　2020年1月1日至12月31日，秒针系统研究发现：2020年全年互联网广告不可进行IVT Decision流量占比19.5%，异常流量占比8.6%。四大场景户外中，广告平均异常率为4.4%，其中火车站及地铁站异常率较高，分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低，分别为3.2%及3.1%。此外，广播广告投放漏播及错播的异常情况占比较不明显，均在1%以下；广播广告的投放多播率（超过计划播出的点位量/计划播出点位量）占比达7.69%。

　　据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据，2020年主流社交平台的整体异常流量占比为51%，KOL的平均无效粉丝高达60.5%，社交流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高。