字节社交转向：放弃飞聊，押注元宇宙社交

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文/周逸斐

编辑/周晓奇

社交梦不灭，字节跳动一直走在探索社交世界的路上。

这三年来，字节接连上线了多款社交相关的产品，却没什么产品在市场上取得好成绩，大多都仅仅只是昙花一现。

在多闪、飞聊纷纷折戟后，元宇宙又给字节跳动的社交梦提供了新的方向。在此背景下，字节跳动探索社交梦的方式，似乎变得有些不一样了。

据Tech星球报道，字节跳动旗下的社交产品飞聊官网“feiliao.com”已于近期关停。此外，抖音在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”。这是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间，可以对用户虚拟形象“抖音仔仔”的小窝进行装扮，还能拜访朋友小窝，类似超级QQ秀的“QQ小窝”。“抖音仔仔”则更像是3D版本的QQ秀。

                               
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图源抖音App

但通过虚拟身份切入元宇宙社交赛道的这一路径，目前很难判断是否可行。

此前元宇宙第一股Roblox，也将“身份”作为“元宇宙第一要素”写入招股书。但问题是，目前所有的元宇宙虚拟形象都未表现足够的社交属性，相关的元宇宙社交软件也最多算是AGC线上社区。

暂且不说“抖音仔仔”和“抖音小窝”能否激起多大的水花，字节此前在元宇宙社交领域的探索也不太顺利。

根据科创板日报报道，今年7月字节跳动才宣布开放公测的主打虚拟形象社交App“派对岛”被砍掉，项目组成员重新回归中台原团队。

不过，字节跳动在元宇宙领域的布局仍在继续，在社交、游戏、VR设备、虚拟偶像等赛道以投资或入局的方式在探索。

不论是哪一纬度切入，字节跳动都在极尽寻找与“元宇宙”契合的业务结合点。不过即便组合在一起，目前也不足以支撑一个逼真而开放的大型虚拟世界。

一位曾关注元宇宙的投资人对连线Insight表示，“元宇宙是真实存在的，只不过是处于早期形态。即便是蹭概念，若能刺激当前企业创新性发展，给企业带来新可能性，也不是一件坏事。”

沸腾的资本与激动的创业者都期待元宇宙明朗的未来。但眼下的现实情况是，一年过去了，元宇宙社交的土地上，依然是一片荒漠，包括字节在内的行业玩家，都未能在元宇宙里找到全新的社交交互方式。

但这块新的热土，巨头们还在涌入和灌溉土地，这或许也是字节跳动社交梦的最佳孕育之地了。

1、新旧产品取舍，字节社交转向

字节探索社交，正在转变方向。

字节跳动对社交的渴望毋庸置疑。三年、多款社交软件，是字节跳动难以割舍的社交执念。早年，字节跳动试图复制一个“微信”。

2018年拼多多赴美上市时，在自家招股书明确标出微信中的接入点是价值28.52亿美金的无形资产。这一次明码标价，让外界直观了解到微信“九宫格”的真实价值。这很难不让字节跳动心动。

在张一鸣的对外叙事里，字节进军社交的直接理由，就是因为微信封链。

想要挑战微信的产品很多，比如同样在2019年，正值微信八周年生日之时，当时国内社交软件市场格外热闹。快播创始人王欣的马桶MT、张一鸣的多闪、锤子科技罗永浩的聊天宝，同时在1月15日这一天的上午、下午、晚上各自发布旗下社交新品，对攻微信。当时被外界形象称为“三英战吕布”。

                               
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多闪产品经理徐璐冉讲述多闪背后的寓意，图源多闪官方微博

其中，多闪在当时被许多人视为是微信的最大挑战者。但以微信的形式挑战微信并不容易，上线不过2个月时间，聊天宝团队解散，马桶MT下载链接封闭，留不住用户成了多闪的致命缺点，月活数抛物线式下降。

也是在2019年3月字节的7周年庆祝活动上，张一鸣安慰道：“多闪的预期就是没有预期”。并鼓励“我们的预期就是不断想，不断试，想办法突破”。

演讲后不久，字节内测已久的即时通讯软件“飞聊”低调上线，多闪也开始划上了休止符。

作为多闪之后新的押注，飞聊除了有熟人社交链条外，也在引导陌生人社交。比如结合字节的大数据推荐机制，让用户可以进入自己感兴趣的圈子，将有共同兴趣的陌生人聚集在一起。连欢聚时代董事长兼 CEO 李学凌也忍不住远程给飞聊打Call：“我赌张一鸣的飞聊能够成功。”

可惜出师未捷。飞聊刚上线，就被微信斩断前路。上线不到一小时，飞聊用户名片二维码被微信全面封禁。三个月后，飞聊就没落了——在iOS应用榜上失去了上榜资格，而后从APP Store下架。

                               
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