IDC预估中国 AR/VR 市场增速 101%，厂商格局面临重新洗牌

数码芝华士

市场调查机构 IDC 近日发布报告，预估 2023 全年中国 AR 市场出货量 24 万台，同比增长 133.9%，并预估 2024 年继续保持高速增长，增速预计达 101.0%。

报告称 2023 年一体式 AR 出货预计 3.5 万台，分体式预计 AR（目前产品大多需连接智能手机使用）出货 20.5 万台。

分体式 AR 仍将是 AR 品类的主流，但值得关注的是，伴随高通 AR 专用芯片发布及光波导技术进步，主流厂商将接连发布或迭代一体式 AR 眼镜，预计 2024 年全年出货 6 万台，增长 68.5%。

IT 之家从 IDC 报告中获悉，苹果明年推出 Vision Pro 头显之后，国产供应链加速切入，显示屏幕成本开始下探。厂商成本压力开始改善，在后补贴时代更易实现硬件盈利。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。

IDC 认为厂商格局面临重新洗牌。2023 年前三季度，Pico 在中国 VR 市场出货份额达58.5%，前三季度均为第一；AR 市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid 出货占比超 70%，排名各季度有所变化。

今年也是中国 AR / VR 厂商困难重重的一年，若干头部厂商接连面临了裁员、架构调整、资金链困难甚至退出市场等诸多难题。2024 年，海外头部厂商有望进入中国市场，Apple 新品强势入局，手机厂商 AR 眼镜新品蓄势待发，中国市场厂商竞争格局充满变数。