谷歌广告三招鲜：覆盖更广、创意更强、投放更精准

Meise

数字广告界最近出了件大事——谷歌给自家展示广告平台来了次全面翻新。这次升级可不是小打小闹，直接瞄准了广告主最关心的三大痛点：能不能让更多人看到？广告够不够吸引眼球？能不能精准找到目标客户？

先说覆盖面这个硬指标。现在广告主通过谷歌展示网络，能一口气把广告投到300多万个网站和应用里，比之前新增了新闻、体育、社交和游戏这些热门板块。最让人眼前一亮的是年底前要接入的联网电视资源，像TelevisaUnivision、MLB和FOX News这些大牌频道的广告位，以后都能通过谷歌平台直接投放，客厅大屏也要变成广告战场了。

投放方式也玩出了新花样。原本只能在展示广告系列里用的广告形式，现在能直接用在效果最大化广告系列里，还能和需求生成广告系列打通使用。官方测试数据显示，让原先只投视频广告的客户在展示网络里加投图片广告，转化率直接涨了16%，相当于每花100块广告费能多赚16块的生意。

做广告设计的朋友这次也有新帮手了。谷歌把图片生成模型升级到Imagen 3，这个AI现在会参考不同行业的爆款广告数据，自动生成更抓眼球的视觉素材。新推出的预览图库让跨部门协作变得简单，手机、电脑、视频广告的预览效果能在一个界面里对比查看，省去了来回导文件的麻烦。

针对大家最担心的广告质量问题，谷歌这次放了狠招。平台不仅对合作网站审核更严，还用上了智能识别系统来过滤虚假流量。普通用户以后刷网页时，遇到牛皮癣广告的概率应该会大大降低，看到的广告说不定还能帮上忙——比如刚搜过跑步鞋，页面就弹出附近门店的优惠信息。

这次升级最妙的点在于既照顾了商家需求，又考虑了用户体验。广告主能更高效地花钱，用户看到的广告变得更相关有用，这种双赢局面在数字广告界可不多见。下次当你发现网页上的广告不再烦人反而有点实用时，可能就得感谢这次更新了。