TikTok Shop下周登陆法德意！欧洲用户也能边刷短视频边买好货了

Meise

欣赏短视频同时就顺便把心仪的东西给买了？这回轮到欧洲小伙伴体验了！据路透社最新消息，TikTok Shop确定将于下周一（3月31日）在法国、德国、意大利三国同步上线。从伦敦塔桥到米兰大教堂，从埃菲尔铁塔到勃兰登堡门，欧洲用户马上就能边刷视频边"剁手"了。

这可不是TikTok第一次玩电商。早在2021年，英国用户就率先体验了"刷着视频下单"的购物模式。如今四年过去，这个短视频巨头终于要把购物车推进欧洲大陆。不过有意思的是，虽然美国市场去年假日季也创下过亮眼销量，但受当地政策影响，北美地区的电商业务至今仍像悬在半空的达摩克利斯之剑。

据路透社报道，TikTok这次欧洲扩张瞄准的是"本土化"战略。目前平台上不少商品仍从中国直发，但平台正积极招募欧洲本地商家入驻。TikTok英国电商运营负责人Jan Wilk向媒体透露："我们已经在法德意三国对接商家上架商品，下周一用户就能直接购买。"

平台商品结构也在悄然变化。原本主打"低价好物"的TikTok Shop，现在开始引入轻奢品类。比如英国站就有一家本土二手店，最近上架了标价不低的爱马仕铂金包。看来平台不仅要承包大家的日常小物，还想让大家刷着视频买名牌。